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汇源开卖白桦树原汁 自建产业园是通路吗(4)

为了证明产品“100%白桦树汁”的真实性,部分品牌开展了溯源活动。如4月,嘉桦在伊春兴安岭野生白桦树林开启了“真活性·喝嘉桦品牌溯源活动”,通过零距离的“白桦树采汁”体验,参观了采汁工艺流程;5月,饮木直播溯源采集,据主播介绍,品牌有自己的林地、工厂。

汇源此时入局白桦树汁赛道,是否有足够竞争力,还犹未可知。詹军豪建议,“汇源要在白桦树汁市场实现差异化竞争,需从多方面发力。首先,突出自有产业园对原料供应和品控的严格把控,塑造‘源头可信’的品牌形象,与贴牌代工品牌形成鲜明对比。其次,结合自身果汁研发经验,开发混合口味产品(如白桦树汁+NFC果汁),降低消费者的饮用门槛。若汇源能在行业标准制定和功能宣称(如护胃、抗氧化)方面抢占先机,便有望跳出单纯的价格竞争,实现差异化发展”。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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