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调查丨拍出51万元的LABUBU，12天后同款落槌遭“腰斩” 潮玩拍卖也会有“郁金香泡沫”吗？(3)

2025-06-25 07:28:01 A+A-

刘然进一步细化了潮玩拍卖的受众画像，“一类是传统藏家，他们关注长期投资价值，喜欢稀有度高、IP生命周期长的拍品。一类是年轻投资者，以Z世代为主，把潮玩当成‘轻资产投资’，不过他们对流动性需求比较高。还有一类是粉丝群体，他们是情感驱动型消费，愿意为‘情怀款’多花钱”。

伴随更多年轻化的藏家进入，赵旭希望能够通过拍卖的形式将中国本土的潮流艺术家的作品推向更大的市场。“LABUBU的藏家都很专业，一些资深的古董藏家、书画藏家也正成为LABUBU的藏家。”

多位受访者均向《每日经济新闻》记者指出，这种以粉丝为主导的拍品市场暗藏隐忧。

程佳告诉记者，该板块目前仍处于“正在形成中”的阶段。其规模化潜力取决于是否有持续的二级市场交易、跨世代的收藏群体以及经得起时间考验的IP。“若这些条件逐步成熟，潮玩确实有潜力成为与摄影、设计、NFT（非同质化代币）等相当的一个新兴收藏门类。”

潮玩溢价遇上“三倍警戒线”，拍卖行如何避险？

《每日经济新闻》记者连续追踪发现，两场拍卖的时间相隔不到半月，但市场对于“顶流”LABUBU的情绪却波动剧烈。6月10日，市场正处于疯抢LABUBU的阶段，背后公司泡泡玛特的股价屡创新高；但是，伴随着6月18日官方对Labubu 3.0系列盲盒进行集中补货，LABUBU在二级市场出现显著价格回调。

但LABUBU的拍卖价格，似乎一直稳健。对此，赵旭回应，二级市场的回调对于拍卖市场没有影响。“拍卖的LABUBU都是稀有款，很多款都找不到第二个了，因此拍卖的LABUBU具有收藏和竞价的条件。”

对比两次拍卖的LABUBU价格，《每日经济新闻》记者注意到，市场已趋于理性。比如，“LABUBU勿听、勿视、勿言”6月10日以51万元落锤，但在6月22日晚，相同的拍品价格直接“腰斩”，以20.5万元落槌。

调查丨拍出51万元的LABUBU，12天后同款落槌遭“腰斩” 潮玩拍卖也会有“郁金香泡沫”吗？

“拍卖的不确定性非常大。”赵旭向记者表示，以20.5万落槌价拿下LABUBU“三勿系列”的藏家堪称“捡大漏”。

“市场可能会过热，有些拍品价格可能脱离实际收藏价值了。就像有些限量款，因为营销过度被短期炒作，长期来看这价值可就不好说了。”刘然具备丰富策展经验，她向记者指出，潮玩的稀缺性营销里有个风险阈值，“当二级市场价格超过一级市场定价3倍以上，像有些盲盒溢价超1000%，就得警惕泡沫破裂了。”

对此，程佳也向记者表示，“稀缺性”确实是当前潮玩价值的关键因素，“但在缺乏长线收藏生态的背景下，这种稀缺很容易被市场过度消费，进而削弱其可持续性”。

接下来，关于LABUBU的拍场将越来越多。记者采访获悉，不仅永乐拍卖行将在7月推出3场相关拍卖，就连佳士得等拍卖行也在密切关注。

“我们一直在关注这一类别的发展，尤其是在亚洲市场的表现。”佳士得方面向《每日经济新闻》记者透露，对于是否在今年秋拍引入，佳士得将从藏家兴趣、品牌IP的文化深度及作品二级市场稳定性等多个维度进行评估。

调查丨拍出51万元的LABUBU，12天后同款落槌遭“腰斩” 潮玩拍卖也会有“郁金香泡沫”吗？

而今，LABUBU在二级市场的价格“崩盘”，也给拍卖行敲响警钟：那些被标上惊人数字的LABUBU们，面临价值重估的考验。“潮玩拍卖正在重塑艺术消费的边界。短期来看，资本和流量是核心驱动力。长期看，得构建‘IP内容—收藏生态—文化认同’的良性循环。得警惕‘虚火’，回归收藏本质，让艺术和潮流真正服务于人的精神需求。”刘然向记者指出。

记者对话多位行业专家了解到，资本涌入已成为潮玩拍卖的一把双刃剑。一方面，资本介入推动了潮玩品牌推出高端收藏线，如泡泡玛特的“大师系列”，并促使二级市场更加规范，交易平台通过区块链确权、拍卖数据透明化等方式提升市场透明度。但另一方面，过度证券化可能会让普通消费者被边缘化，重演“炒鞋”模式，而且资本对短期回报的关注可能会挤压那些注重艺术价值导向的收藏群体。

“只有当价值回归内容本身，而非炒作机制时，这一门类才能真正立足。”程佳认为，即便在市场热度下行时，拍卖行仍可通过更精细的选品策略、审慎参与的态度来维护市场品质。同时，更应着眼长远，从文化、历史、美学等角度加深对潮玩的研究，建构其独特的价值体系与收藏语境。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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