推荐 品牌 财讯 乐活 母婴 数智 汽车 文娱 滚动
实时
当前位置：商业频道首页 > 财讯 > 正文

泡泡玛特孵化 “星星人”降临世界(3)

2025-06-27 07:33:33 A+A-

大欣记得曾在网上看到一个女生评论说，有一次情绪很低落，恰巧路过泡泡玛特看到星星人，感觉心碎的状态和Ta很相似，对视的瞬间突然就有了共鸣。“我感觉很多情绪是共通的，就好像星星人，乐观、勇敢，有点迷迷糊糊，大家在生活里都会有这样的时刻。”

“我希望Ta能一眼戳中你。”大欣说道。

童话是世界通用语言

作为创作者，大欣很喜欢童话这一形式，它能让情感更加纯粹地被表达出来。

当然还有一层因素，那便是结构简单的童话也给了读者更大“解读”的空间。比如星星人最初设计时红扑扑的脸蛋，在大欣看来是因为有些害羞。但现在很多粉丝也觉得，那就像是小孩子到处疯玩，涨红的小脸。“这样的解读我也觉得非常可爱。”大欣笑着说。

在大欣看来，童话是世界通用的语言。如今全球最著名的IP运营公司迪士尼，其最引以为傲的恰恰就是百年来打造的童话世界。

这也侧面折射出泡泡玛特运营IP的思路。泡泡玛特颇为在意每个IP的“独特”。

比如，Hirono小野在上海的全球首店里，巨大的小野采用了石质与青苔结合，而非传统的金属，因为品牌主理人丁小飞觉得小野提供了“治愈的能量”，木石的温和或许更为贴切。再比如，MOLLY的嘴角永远似笑非笑，因为艺术家王信明坚信，这样的MOLLY才能更好与人共情。“当你高兴的时候你看她就是笑，但当你难过的时候，你看她就是悲伤”。

这两年，泡泡玛特出现了一个新工种——艺术家经纪人。从职能来看，这一岗位也成为泡泡玛特打造IP公司的重要抓手。

正如大欣的故事一样，泡泡玛特签约一个IP时，通常最早只有几张艺术家的插画设计稿——仅仅是一个平面的形象。而泡泡玛特团队需要做的，就是在这个基础形象上开始延伸探讨背后的世界观。

泡泡玛特首席运营官司德直言：“IP和产品同样重要。”沿着这条思路，泡泡玛特也逐步实现从“产品－销售”到“IP开发－多元化运营”的转变。

星星人的产品宇宙也正在不断扩容，毛绒挂件、冰箱贴、水杯、手账本等产品陆续出现，而这也是泡泡玛特IP运营的关键——打造差异化的运营思路，为不同的IP找到最适合的发展路径。

据了解，未来脱胎于绘本的星星人，也将推出自己的“泡面番”，让星星人真正地“动”起来。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

热点推送

本周关注

MORE
    关于中华网 广告服务 联系我们 招聘信息 版权声明 豁免条款 友情链接 中华网动态
    网上不良信息举报电话：010-56177181执行主编：张蕾
    京ICP备18035944号@版权所有 中华网