上海家化董事长林小海：聚焦六神、玉泽 小品牌自己想办法
近日，上海家化（600315.SH）在位于上海市虹口区的公司总部大楼召开2024年年度股东大会。
一年前接棒上海家化董事长兼首席执行官的林小海，交出了一年考的答卷。
2024年，上海家化的表现并不乐观，实现营收56.79亿元，同比下降13.93%，归母净利润-8.33亿元，扣非净利润-8.38亿元，两项指标均为亏损。
林小海介绍，上海家化将继续贯彻“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的“四个聚焦”战略，以“聚焦核心品牌”为例，公司旗下品牌被分成了三个梯队，对应着不同的资源投入，其中第一梯队是六神、玉泽品牌，第二梯队是佰草集、美加净品牌，第三梯队是高夫、启初、双妹、家安等品牌。
“以前是六神一家赚钱分给各个‘小弟’花，今年是所有‘小弟’的预算大部分都投给六神，小品牌要自己想办法。”林小海进一步提到。
此次股东大会上，六神品牌在花露水和沐浴露两大品类上的新品亮相，前者瞄准户外场景，后者瞄准香氛赛道。
公司也透露，第二梯队的佰草集和美加净品牌，“今年8-9月，会有新产品线亮相”。
而针对“聚焦线上”，上海家化称会继续发力自营直播，并将过往的线上经销商代理模式转自营模式，更好把控价盘，提升线上运营能力。
聚焦六神、玉泽等核心品牌
从去年二季度执掌上海家化董事长以来，林小海就对公司进行了组织架构的调整。
上海家化将公司原来的三大事业部（美容护肤与母婴、个护家清、海外），重新拆分成个护(含六神、美加净品牌)、美妆(含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌)、创新(含启初、家安、高夫等品牌)、海外(汤美星)四大事业部。
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