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上海家化董事长林小海：聚焦六神、玉泽 小品牌自己想办法(2)

2025-06-30 07:27:17 A+A-

回顾2024年，公司美妆业务实现营收10.50亿元，同比下降29.81%，创新业务同期实现营收8.30亿元，同比下降19.38%，以汤美星为代表的海外业务同期实现营收14.15亿元，同比下降11.43%，而个护业务同期实现营收23.79亿元，小幅下降3.42%。

此次股东大会上，上海家化旗下六神、玉泽品牌的多款新品纷纷亮相。

其中，六神品牌推出了两款新品，一款为升级配方与包装的六神驱蚊蛋花露水，瞄准户外场景，试图拓宽花露水的使用场景；另一款为清凉舒爽香氛沐浴露。

此外，玉泽品牌也推出第二代屏障修护面霜和大分子防晒产品。

“公司将继续聚焦核心品牌，加大对六神和玉泽的品牌建设，相信会带来一些新的机会。”林小海在股东大会上指出。

林小海也提到，“今年8-9月，佰草集和美加净的新产品线会亮相。”

除了推出新品，上海家化也对部分品牌产品线进行了库存清理，提升品效。

林小海透露，“公司系统在库的SKU（最小存货单位）超过1万个，目前减少了7000个左右，精简到3000个左右。”林小海提到，在此基础上，今年的品效目标是提升40%。

除了提升品效，提升人效也是上海家化的发展目标之一。

过去一年，上海家化减少了500个左右的岗位，主要集中在线下渠道和中后台部门。除了研发部门，林小海也提及，所有中后台部门再减10%—15%的岗位，目的是让组织运行更加高效。

继续发力线上

在渠道端，林小海在股东大会上指出，“今年618期间，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。”

具体而言，今年618大促期间，玉泽GMV（商品交易总额）同比增长约20%、六神GMV同比增长约30%、佰草集GMV同比增长约50%，几个创新品牌的GMV同比增幅在30%至50%。

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