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企业半年业绩承压 家居行业多路径突围寻活力(3)

2025-07-18 07:32:41 A+A-

王建国表示，目前增量市场下行，但是存量市场一直存在。家居消费是一个涉及到民生的产品。存量市场涉及到房屋更新、旧改甚至局部维修维护等方面，是当下资本认可的有增长的市场。

除外部因素外，行业内部的竞争生态同样值得关注。经过多年发展，家居行业集中度虽有所提升，但中小品牌数量依然庞大，同质化竞争现象突出。在此背景下，价格战成为企业之间最常用的竞争手段，不仅压缩了行业的利润空间，还让消费者陷入“选择困难”。

数字商业创新顾问唐兴通则对此表示，当消费者已经习惯了即时满足和个性化体验时，家具行业却还在玩“先付款后等待”的老套路。这轮调整是优胜劣汰的分水岭，企业需要做的不是“过冬”，而是“换种活法”。核心在于从卖产品到卖解决方案、从做库存到做订单、从追规模到追利润三个转变。

探索新出路

面对行业调整期，家居企业纷纷探索突围路径，从国际化布局到产品结构升级，从技术创新到模式变革，多元化的转型尝试正在重塑行业发展格局。

北京商报记者了解到，出海成为部分企业的重要选择。在国内市场竞争加剧的背景下，海外市场为家居企业提供了新的增长空间。据了解，顾家家居、敏华控股等企业通过在东南亚、欧洲等地建立生产基地和销售网络，逐步构建起全球化供应链体系。

中国家具协会发布的《中国家具行业进出口报告》显示，今年一季度，我国对英国出口8.92亿美元，同比上涨4.8%；对德国出口6.97亿美元，同比上涨6.1%；对加拿大出口5.11亿美元，同比上涨1.8%；对荷兰出口4.85亿美元，同比上涨5.3%。

根据海关总署数据，2024年，我国完成家具及其零件出口678.8亿美元，同比增长5.8%；12月当月出口金额70.6亿美元，同比增长3.2%。

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