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金店业绩冰火两重天 为何“一口价”卖得更好了?

“谁拥有黄金,谁制定规则。”今年4月,美国总统特朗普在社交媒体上发布完这句话后,金价大幅度暴涨,一度突破3500美元/盎司大关,创下历史新高。

金店业绩冰火两重天 为何“一口价”卖得更好了?

动荡,是金价今年以来最鲜明的标签。受地缘政治紧张、美元贬值及美联储降息预期影响,今年年初,黄金作为避险资产需求一度激增。6月以来,金价承压回落。截至发稿,国际金价在3330美元/盎司附近震荡,较峰值有所回调。

金店业绩冰火两重天 为何“一口价”卖得更好了?

(2024年以来国内金价走势,截图自上海黄金交易所)

4月中旬起,国内多家品牌金店足金饰品报价已突破每克1000元。截至6月30日,品牌门店足金饰品报价仍在千元上下波动。

金价里程碑突破背后,买金饰的消费者少了,囤炒金条的人却多了起来。据中国黄金协会数据,2025年一季度,我国黄金消费量290.492吨,同比下降5.96%。其中,黄金首饰134.531吨,同比下降26.85%;金条及金币138.018吨,同比增长29.81%。

不过,一个新的现象是,随着金价震荡,价格更高的“一口价黄金”却呈现出热销态势。

“一口价黄金”饰品,是指黄金饰品按件计价,价格中包含手工费和品牌价值等,其价格往往比按克计价的黄金高出许多,但通常设计感更好,且价格更为稳定。

在黄金消费格局加速重构的当下,新的故事正在书写。

金店业绩冰火两重天

据世界黄金协会2025年一季度披露的《全球黄金需求趋势》,在金价屡创新高的背景下,金饰需求遭遇骤降:一季度销量跌至自2020年疫情迫使需求中断以来的最低水平;但金饰消费金额却同比增长了9%至350亿美元。

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