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数读长三角最新消费数据，三大亮点展现“Z世代”澎湃动能

2025-10-29 07:25:29 A+A-

2025年前三季度，长三角消费市场交出亮眼答卷，三省一市社零总额稳步攀升，“以旧换新”、线上消费、智能消费凸显增长动能。

消费市场中，“Z世代”的作用凸显。作为长三角消费市场的主力军之一，他们的消费偏好与决策逻辑影响市场走向，近期，上观智库联合Soul App对长三角地区“Z世代”青年进行了一项专项调研，调研中的一些发现，成为解读长三角消费市场趋势的重要窗口。

消费市场表现亮眼

前三季度，三省一市社会消费品零售总额增速全域向好。浙江省社会消费品零售总额达28408亿元，以5.2%的同比增速领跑区域，安徽、上海、江苏分别实现了4.4%、4.3%、4.2%的增长。今年年初，上海社零同比曾为负增长，但随着5月单月同比增长7.5%，全年社零增速由负转正，9月单月更达到9.2%，显现了上海消费市场的坚实基础和强大活力。

数读长三角最新消费数据，三大亮点展现“Z世代”澎湃动能

在整体增速之外，结构性亮点更为夺目：其一是“以旧换新”政策的强劲赋能，相关商品销售呈现爆发式增长，如浙江通讯器材类零售额激增64.2%，江苏绿色家电销售额增长超53%，上海家用电器和音像器材类增长28.2%。

其二是线上消费的持续活跃，浙江前三季度通过公共网络实现的零售额增长23.4%，安徽网上零售额增长10.6%，上海全市电子商务交易额超过3.27万亿元，同比增长12.7%，直播网络零售额3690亿元，同比增长23.6%。线上消费增速均远高于整体增速，彰显了消费渠道的深刻变革。

其三是科技类商品增速亮眼，例如，浙江前三季度限额以上单位可穿戴智能设备零售额分别同比增长105.6%，江苏省智能家电零售额增长53.5%。

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