华为回归：剑指苹果，却挤掉了小米(2)
然而，小米却没能抓住华为手机喘息的机遇，而错失了“增长”的机会。2021年，小米推出的高端系列手机小米11出现口碑暴跌的情况，屡屡被爆出Wi-Fi故障、烧主板、手机死机、手机发热重启等质量问题。甚至有忠实用户在视频平台发布吐槽，引发了广泛传播，扩大了影响。
这导致小米2022年全年的营收表现均不理想，从2021年的每季度500亿元左右，下滑至2022年的每季度约400亿元。到了2022年年末以及2023年第一季度，小米手机业务营收规模继续下滑到了367亿元和350亿元。
然而，更大的难题是，小米手机还有大量的存货需要消化。为了抢占华为手机受到美国制裁带来的市场机遇，小米在2019年开始进行品牌转型，启动“红米”+“小米”的双品牌模式，红米通过性价比占据电商渠道，而小米则主打高端。为此，在2020年到2021年间，小米大幅扩张线下门店，同时增加线下门店的手机供应量，这引发了后续的库存难题。
Wind数据显示，小米的账面存货在2021年年末首次突破500亿元，2022年6月末再创新高达到578亿元，占总资产比重达到19.72%，为上市以来最高水平，对这些存货的消化一直延续到2023年。2021年，小米每季度平均售出600万台高端机，为小米提供了乐观的情绪，然而2022年则立马出现了反转，当年第一季度，小米高端手机的出货量就下降到了400万台。
高端迷思
高端化成为了中国智能手机厂商的心结。华为手机凭借海思芯片以及与徕卡合作开发摄影功能，而成功跨过高端的门槛。然而，紧接着等来的却是美国的制裁。
这给予了其他品牌进入高端市场的机会。在华为开始受到制裁的2019年，小米开启高端化策略，在线下开启小米之家旗舰店、小米之家专卖店和小米之家授权店等零售模式，并在2020年推出高端产品小米10。
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