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华为回归:剑指苹果,却挤掉了小米(3)

然而,小米切入高端市场的时机,却已经没有了华为崛起时的同等条件。一方面是,中国消费市场呈现出需求不振的局面,在降薪潮、裁员潮的打击下,消费者开始收紧荷包,减少支出,这让高端智能手机市场缺乏足够的消费力支持。另一方面,智能手机技术处于停滞状态,不管是折叠屏,还是其他高端手机都缺乏技术亮点,无法带动“换机潮”。

这不仅体现在中国手机品牌上,苹果尽管拥有更高的高端市场份额以及用户忠诚度,但在2023年年底,也开始因为创新不足而增长乏力。尽管数据显示,苹果占据2023年中国市场出货量TOP1的地位,但iPhone的号召力却出现下滑,2023年的成绩主要是因为二级市场促销活动频繁。也就是说,是降价行为为消费者带来的消费动力。

但在2024年,苹果仍然面临重大挑战,开年便等来市值的大蒸发。巴克莱降低了苹果的评级,认为苹果iPhone 15销售乏善可陈,并预期iPhone 16难有改善。天风国际分析师郭明錤日前也发文表示,iPhone 16系列不会有任何“重大设计变化”。预计苹果最早要到2025年才会推出设计有重大变化的全新iPhone,以及更全面、更有差异化的生成式AI或应用程序。

如今已经不是进军高端市场的好时机,甚至在高端市场里守成也是一个艰难的任务,而想要完成品牌向高端市场的跨越,则是难上加难。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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