派纯净水“小绿瓶”出战，农夫山泉猛烈反击
文/王慧莹
编辑/子夜
这个夏天，农夫山泉有点忙——忙着将饮用水拉到一元价格时代，忙着和香港消委会“硬刚”。
五月，农夫山泉推出绿色包装的新品纯净水抢市场，并以终端进货价比红瓶水更便宜的价格铺向终端门店；
六月，农夫山泉将绿瓶水价格拉低，平均一瓶不到一元钱，开启瓶装水新一轮的价格战；
七月，农夫山泉又面临香港消委会“溴酸盐”的舆论质疑。面对莫须有的质疑，农夫山泉选择正面硬刚，列举了香港消委会文章的三大错误并要求香港消委会道歉。
最终，舆论风波以香港消委会就“样本归类出现落差引起误会”而道歉结束，农夫山泉表示“继续为香港市场提供安全、优质的产品和服务”。
农夫山泉最新回应，图源农夫山泉微博
但这个夏天瓶装水价格战远未结束。
从整个市场来看，以超低价格为主导的“水战”已然打响。据新华网财经报道，多个便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。
事实上，作为价格战的发起方，农夫山泉没有选择。今年3月的舆论事件，数万人打着“抵制农夫山泉”的名义，将农夫山泉的销量和股价都推至最低点。
想要维护品牌和市场，农夫山泉必须猛烈反击。除了香港消委会态度强硬外，农夫山泉不仅推出新品类纯净水，农夫山泉还进入今夏热门品类冰杯的布局之中。
本质上，都透露着农夫山泉为盘踞多年的饮用水赛道寻找新增长点的心思。毕竟，挽回市场份额和股价，是当务之急。
1、维护品牌和市场，农夫山泉很凶猛
农夫山泉打响了“保卫战”。
为了维护品牌的名声，农夫山泉很卖力。
7月15日，香港消委会在最新的《选择》月刊中，测试了30款瓶装水样本，是在2023年11月至12月从超市、便利店及百货公司的食品部搜集而来，包括3款蒸馏水、3款纯净水、1款矿物质蒸馏水、两款矿物质纯净水、17款天然矿泉水和4款气泡天然矿泉水，其中包含了怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等。
这一测试结果，剑指农夫山泉，让农夫山泉陷入舆论的漩涡中，更直接影响了农夫山泉的股价。
按照香港消委会的说法，其发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟上限，而摄取大量溴酸盐，可引致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况甚至会影响肾脏及神经系统。
这次，面对舆论和质疑，农夫山泉态度强硬。农夫山泉发布致香港消费者委员会律师函，其指出，香港消委会所发表的文章有三大错误：适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导。
图源农夫山泉微博
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