上百家门店被关！星巴克突然宣布重组计划
9月25日，星巴克宣布启动一项规模达10亿美元的重组计划，关闭部分营运不佳的北美门店，并裁减约900名员工。同时，停止了许多空缺职位的招人计划。
消息公布后，星巴克股价开盘快速下挫。
“重返星巴克”计划不如预期
上百家门店被关
公告显示，此次重组计划是星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）提出的“重返星巴克”（Back to Starbucks）计划中的重要一步。
尼科尔在致员工的信中表示，在审查过程中，发现部分咖啡店无法营造出客户和员工期望的实体环境，或无法实现财务表现，这些门店将被关闭。因此，公司正在对北美业务进行全面调整，重点是尼科尔提出的通过引入陶瓷杯、增设座椅和缩短等待时间等方式，重塑门店咖啡馆氛围的计划。
计划完成后，星巴克在北美的总门市数将减少约1%，降至18300家（意味着约180家门店被关闭），并计划在下一会计年度重新扩张门市规模，并翻新超过1000家现有店面。
去年9月，尼科尔上任后提出“重返星巴克”计划。计划实施近一年后，星巴克的情况如何？
虽然尼科尔在上述文件中强调，初步翻新门市已见顾客停留时间延长、来访频率提升的迹象，但财报显示，三季度星巴克全球可比门店销售额下降2%，降幅大于市场预期的1.3%。这也是星巴克全球同店销售额连续第六个季度下滑。
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