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陈思诚“偷袭”乌尔善(2)

2024-07-26 17:02:26 来源：搜狐娱乐 A+A-

眼下的中国电影市场，已经进入“不管白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫”的新阶段。不管你怎么点映，能提振影市票房，就是正确的市场行为。

今年暑期档的前半程，《海关战线》《传说》等种子选手相继扑街，眼看票房大盘越来越冷，《默杀》选择提档上映、《抓娃娃》开启大规模点映，这叫做审时度势的“救市”。

陈思诚“偷袭”乌尔善

“大规模点映”已经变成了片方随机应变调整档期的一个手段。影片原定的档期形同虚设，也就意味着一部影片除了有明面上的竞争对手，还有很多潜在的竞争对手，更加考验片方的自我与外部认知能力。

盲目跟风大规模点映，可能会让影片提早出局、死得更快。比如成龙、张艺兴主演的《传说》，提前一个星期开大规模点映，结果差评如潮，正式上映的票房比点映还差。如果正常上映至少还能卖一个亿，现在连一个亿的票房都没有。

点映是门技术活，点的规模不在于大，而在于精准，点给最可能打出好评的受众。去年暑期档小黑马《茶啊二中》、今年5月票房冠军《末路狂花钱》都是典型的东北喜剧，所以片方点映策略是只点东北城市，影片在东北地区收获票房与口碑后，后期才逐渐席卷全国票仓。

除了分片区点映法，还有分厅点映法。去年的《封神》与今年的《解密》《白蛇：浮生》都采用了特效厅点映策略。众所周知，IMAX厅看一部电影的体验，跟小破银幕看一部电影的体验有天壤之别。尤其是对特效大片来说，点映特效厅更容易出好口碑。

19.9元票补混战，但套路很深

8月上映的影片集体到7月偷跑点映，对观众来说，最明显的好处是——“周末仿佛都是低价票”。

观众最怀念的9.9元时代是回不去了，但19.9元还是有的。目前花式点映的各类影片，几乎都推出了19.9元的低价票。只是相比以前的粗放式无限制票补，现在的票补是有条件的。

首先，很多影院都推出了阶梯式售票，不同区域的座位是不同票价。虽然很多电影院显示最低票价19.9元，但你点进去，会发现只有四周偏远的座位是19.9元，核心区的座位票价依然很贵。有北京观众吐槽，有的影院还惊现查票员，买了低价区票的观众不能薅羊毛坐到高价区。

陈思诚“偷袭”乌尔善

其次，不同于以往票补——不管你什么时候点进去都是9.9元，现在的票补基本都是限时供应。硬糖君前两日19.9元买的《解密》IMAX票，现在基本没有了。

最后，不同APP的票补力度是不一样的。猫眼主发的《解密》、淘票票主发的《异人之下》，都是在各自APP上有更大折扣。有的片方也会根据情况，选择在抖音票务上投入更大折扣。网红达人直播间也经常出惊人低价，比如陈思诚刚去董宇辉的直播间，送了很多《解密》叠加券，观众仅需10元就能买票。

硬糖君还注意到，有些影片的票补策略也是分片区的。比如现在不断有北京IP的网友吐槽《抓娃娃》票价贵，但是江西、广东等南方地区观众，现在仍然能买到19.9元的低价票。

陈思诚“偷袭”乌尔善

这可能和点映策略一样，麻花这类北方喜剧历来在北方票仓表现强劲。前半程拿下北方票房后，后半程力攻南方票仓，更有助于长尾效应。所以现在，《抓娃娃》在北方地区可能没什么票补了，但南方地区还有票补。这种分区票补的效果很明显，从7月21日起，《抓娃娃》的广东省单日票房超过江苏省，升至第一。

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