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票房「扛把子」们，要票房还是要口碑？

2024-08-05 07:12:24 来源：搜狐娱乐 A+A-

票房「扛把子」们，要票房还是要口碑？

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你期待陈思诚在《解密》中新的尝试吗？

作者｜小一

中国影史首位票房突破200亿的女演员，中国影史首位票房突破350亿的男演员。

随着电影《抓娃娃》票房的不断攀升，马丽沈腾，在这个夏天成为中国电影市场最具票房号召力的一对搭档。

而暑期档的热度不止于此。稍早的《默杀》成为第一部破10亿的影片，片尾名单中的「特别鸣谢 陈思诚」一栏颇为引人注目，而后者导演的《解密》也即将于近日上映，从限时点映的口碑来看，有成为下一个爆款之势。

中国电影票房排行榜总是不断洗牌，每一年，都有新的电影「高调」挤入前列。来来往往里，你总能见到一些熟悉的名字：沈腾、马丽、陈思诚、贾玲……

他们为何能一次又一次、轻松拿捏观众的钱包？而在这亮眼成绩背后，电影却常常陷入两极分化的评价，又该如何解读？

在今天的数字化时代，IP不仅仅是知识产权的代名词，「更是内容商业模式的核心驱动力」。

近年来，贾玲、沈马组合、陈思诚等人创作出了多部创中国影史票房纪录的作品：贾玲，《你好，李焕英》排名第3，《热辣滚烫》排名14。陈思诚，《唐人街探案3》排名第7，《消失的她》排名13，《唐人街探案2》排名16。沈腾，《飞驰人生2》排名15，《独行月球》排名20。他们显示出在类型电影创作上持久的生命力和对观众强烈的号召力，逐渐形成了个人IP。

究竟什么是个人IP？他们与一般的演员和明星有什么不同？

首先，拥有超高流量，但不是流量。

不同于基于粉丝「打投」、资本入场而捧红的流量演员，这些票房「扛把子」们往往经过了多年演艺生涯的积累。沈腾2003年加入开心麻花，后搭档马丽经过十余年剧场舞台和春晚舞台的历练；贾玲2001年考入中央戏剧学院相声表演专业，自此开启了相声、小品、综艺表演的职业生涯；陈思诚于2001年起拍摄了《法官妈妈》《士兵突击》等多部影视作品。

而这种积累也往往有利于他们后期转型，成为影片的编剧、导演等，不只是停留在表演层面，而是深入更核心的创作环节。

例如陈思诚在多年的表演生涯中积累了对故事的敏锐感知。2010年，他从台前转向幕后，筹拍电视剧《北京爱情故事》——一部从《东京爱情故事》借鉴了名字、从他四年前参演的电视剧《爱是一颗幸福的子弹》借鉴了剧情的爱情题材电视剧。凤凰男、拜金女、富二代，在当年北漂盛行的背景下，陈思诚踩中了时下社会的一系列痛点，该片取得现象级成功。

而贾玲的导演处女作、影史票房排名第三位的《你好，李焕英》是由她2016年参与《喜剧总动员》第一季时创作的同名小品改编而来，那个时候，她受到韩国小品的启发，大胆地打破剧场表演的时空限制，将过去与现在的两条时间线串联，让小品拥有了电影的「基因」。

票房「扛把子」们，要票房还是要口碑？

虽然走向导演的道路不同，但这些票房「扛把子」之间的共同点是，他们都单纯跳脱出了一个演员的思维和框架，借由在各自领域里的积累，走向更大的创作空间。

而在那方更大的创作空间内，他们还将个人IP的能量辐射到更多人身上，并形成了特定的电影类型。

沈腾是在开心麻花刚成立时加入的，加入后，他又演、又编、又导，成为了早期的创始人之一，并且在一次舞台剧演出中发掘了马丽。日后，这对搭档从剧场走向春晚和大荧幕，也带领「麻花式」喜剧为全国人民所知。

陈思诚除了在剧内打造「唐探宇宙」，在剧外，他也打造着属于自己的「演艺宇宙」，他一方面与刘昊然、王宝强、肖央等老搭档进行「一期一会」的深度合作，一方面借由《唐人街探案》网剧的机会，挖掘了柯汶利、戴墨等年轻导演，在悬疑片赛道摸索出一条新路。

但是，与贾玲、沈马组合、陈思诚等人强大的票房号召力相对应的，是电影两级分化的口碑。

陈思诚的第一部《唐人街探案》电影在2015年的最后一天上映，当时，「异国他乡+中式探案」的新鲜设定令人倍感惊喜，电影也因此成为2015年末的票房黑马。观众的评价中，大多是对新晋导演陈思诚的赞许与肯定。但当时间流转到2024年，暑期热映电影《默杀》的观众评价却充斥着对「特别鸣谢 陈思诚」的不满与嘲讽，诟病他在同类型的悬疑电影中过度炒作社会话题、肆意调动观众感官和情绪。

无独有偶，贾玲导演的春节档电影自第一部《你好，李焕英》起就出现了技法欠缺、以个人情感「霸屏」的批评声音，今年年初的《热辣滚烫》更是因为「减肥」营销受到了更加猛烈的争议。开心麻花的喜剧电影也面临着观众对 「含腾量」欺骗营销的口诛笔伐、严肃导演对电影艺术性的强烈质疑。

票房与口碑如此割裂，为什么？1号认为，这实际上是电影行业里日益显著的「脱钩现象」。

一是内容与营销的「脱钩」。在社交媒体高度发展的今天，网络营销成为影响观众买票的重要因素，而网络营销，是创作者最容易「扬长避短」的场合。陈思诚的电影善于将一个个社会话题「植入」电影叙事，并借由网络营销将其放大，最终，话题经过发酵，转化成居高不下的票房。而实际上，《默杀》《消失的她》等电影被指为「堆砌」社会话题，其现实主义的探讨如同「隔靴搔痒」。当观众因为营销而走进影院，却得不到他们所期待的内容时，电影口碑就会跌入谷底。他们利用了流量，也最终被流量反噬。

票房「扛把子」们，要票房还是要口碑？

二是电影的商业性和艺术性之间的「脱钩」。文艺片往往口碑极高，但其往往欣赏门槛较高、不易理解，弹幕中随处可见「看了好像没看」的评价，且不论是剧作还是镜头语言都更为平实，难以给予观众过多的感官刺激。在观众越来越寻求「情绪价值」的今天，能够密集输出笑点、泪点、爽点的个人IP及其商业类型电影无疑对观众更具吸引力。

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