万和电气升级品牌、构建生态、布局海外市场 年轻化转型 重塑竞争优势(2)
早期，万和电气与同行一样专注线下销售渠道。2000年以后，互联网电商兴起。万和电气也敏锐嗅到电商风口，早早进入电商赛道。值得一提的是，万和电气是第一个在淘宝开热水器品类旗舰店的企业，而淘宝的热水器品类标签，也是自万和电气开始建立。过去近20年，万和电气在同类产品中市场综合占有率位于第一，被称为中国“燃热之王”。
这是卢宇聪父辈打下的坚实基础。
2010年，卢宇聪留学结束后，回国在一家外贸公司任职。随后他回到万和电气，开始接班历程。卢宇聪辗转管理过万和电气多个部门，2015年开始，正式担任万和电气总裁。作为新生代，卢宇聪是万和电气“年轻化”转型中的一环，同时也是“年轻化”转型的主推手。
作为陪伴一代人的燃气具品牌，万和电气正面临着新的品牌升级挑战：当更年轻的“Z世代”人群成为消费主流，企业如何在新消费群体中树立起新的品牌形象？在卢宇聪的接班过程中，品牌年轻化是一个重要课题。
实际上，企业在品牌上的投入，往往是难以短期见效的。但品牌价值依然是不可忽视的。可口可乐前总裁罗伯特·伍德拉夫的一句名言：“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐的品牌价值，它也能在短时间内重建”。
卢宇聪也相信，品牌是永不落伍的资产，“品牌建立不是一蹴而就的事情，要持续投入，而且要稳步提升”。
为了进入年轻人的视野，仅过去一年来，万和电气就有不少尝试。去年，万和电气合作爱奇艺高热度电视剧《狂飙》，以及腾讯王牌电竞综艺《战至巅峰》；今年，万和电气成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。
不管是影视剧还是赛事，都大大增加了万和电气的品牌曝光度。要讲好新的品牌故事，这也仅是一个开始。卢宇聪坦言，从受众的角度而言，品牌要持续露出，不能出现一段时间，继而又消失。近年来，万和电气每年的品牌投入预算都在增长。
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