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招商蛇口逆势突围路径:用前瞻战略深耕产品,以长期主义赋能城市未来

招商蛇口逆势突围路径:用前瞻战略深耕产品,以长期主义赋能城市未来

2024年,中国房地产市场延续筑底调整态势,市场盘整反而激发了产品力的提升,卷产品、竞品质成为竞争核心。

“如何造出好房子,如何做好品质交付,如何给业主更好的居住体验,成为2024的关键词。”克而瑞CEO张燕指出,从产品力延伸到交付力、服务力,再加上数字化应用作为贯穿全过程的数字底座,形成了产品力完整的内涵和外延。

在与市场的长期交手中,稳健型选手们始终坚持长期主义,凭借前瞻性的战略决策与扎实的品质内核,成功抵御压力。招商蛇口就是其中的佼佼者。2024年,招商蛇口以2193亿元的全口径销售金额位列克而瑞销售榜第五位,继续保持在行业第一阵营。

招商蛇口逆势突围路径:用前瞻战略深耕产品,以长期主义赋能城市未来

作为百年央企招商局旗下的旗舰企业,2024年招商蛇口顶住压力自我革新,形成持续迭代长效机制,推出3+1全新产品系,为销售业绩注入强劲动力,全年交付9.5万套品质住房,以卓越品质为人与城市带来更多改变。

向内求索,逆势创造现象级热销

2024年是招商蛇口成立45周年的重要节点。在充满不确定性的环境下,招商蛇口向内求索激发动力,坚持以品质致胜的长期主义,凭借过硬的产品力赢得市场信赖。

招商蛇口提出3+1产品系,包括天青系、启序系、揽阅系和玺系。这源于置业驱动因素的变化。招商蛇口在调研中发现,随着房子回归居住本质,购房者从追求性价比到为审美、为生活方式买单,这促使其打破原来的标准化体系,进行场景化的营造分类。

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