日韩美妆巨头的2024：悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60% 欧美市场成海外增长动力
曾几何时，日韩美妆产品是90后学生消费者人手一个的标配，它们凭借高性价比在中国市场大火。而如今随着国货品牌不断崛起、欧美品牌入驻抢占，中国虽仍是韩妆的第一出口市场，但占比已经在萎缩。
日前，花王集团、爱茉莉太平洋集团发布了2024年财报，一个是日本的美妆巨头，一个是韩国的美妆巨头。从财报数据中来看，上述情况还未有明显改善。
不过，虽然中国市场失意，但对于花王集团和爱茉莉太平洋集团而言，2024年交出的成绩单还算令人满意。花王集团在连续5年净利润下滑后终于迎来了扭亏时刻，而爱茉莉太平洋也在连续两年营收下滑后实现了同比增长，营业利润则实现了两位数增长。
但中国市场仍是日韩美妆企业绕不开也不会放弃的一个重要市场，如何才能突围，将是每一家企业都需要思考的重要问题。
悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60%
悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔这些都是爱茉莉太平洋集团旗下曾经在中国市场大卖的王牌产品，如今这两大产品所属品牌已在市场上逐渐掉队，在2024年的业绩表现持续不佳。
财报显示，2024年，悦诗风吟（Innisfree）实现营收2246亿韩元，同比下降18%，营业利润为16亿韩元，同比下降84.1%；伊蒂之屋（Etude）实现营收1077亿韩元，同比下降2.9%，营业利润为148亿韩元，同比下降38.6%。
当前的营收对比2015年巅峰时期数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。
对于这两大品牌的营收下滑，爱茉莉太平洋集团称，悦诗风吟是由于韩国国内线下门店和主要全球线上平台的重组导致销售额下降，伊蒂之屋则是由于线下门店的优化影响。
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