1月份上汽交付35万领跑行业 营销新玩法助力新年开门红
新年伊始，上汽迎来“开门红”。
数据显示，1月份上汽实现整车批售 26.4万辆，同比增长7.9%，终端交付35.3万辆，领跑国内同行。其中，自主品牌终端交付20.6万辆，占集团整体销量的比重较上年同期提升近6个百分点；新能源车终端交付8.7万辆，继续位居行业头部阵营；海外市场顶住外部压力，实现终端交付9万辆，同比增长7.8%，环比增长12.5%，重回行业领先。
与销量上涨相对应的是营销体系改革正在加大力度。
刚过去的长假，长宁天山路荣威飞凡体验中心总经理朱梅玲十分繁忙：一方面，要接待春节假期的巨大流量，另一方面，线上直播也不能停，新媒体拍摄每天都在体验店的角落里进行。
朱梅玲介绍，这种“线下+线上”的营销模式是近年来中国汽车圈的新兴玩法。通过线上账号的运营，汽车经销商能够突破传统渠道显示，提高获客效率。
“汽车新营销”的模式正在上汽体系推开。像天山路荣威飞凡体验中心一样，今年上汽自主品牌、合资品牌纷纷宣布了新一轮产品和营销计划。
上汽集团党委书记、董事长王晓秋表示，要坚持市场与用户意识，抓营销体系变革，促零售、降库存。一场营销体系的变革正在上汽体系内展开。
汽车营销新玩法
朱梅玲所在的天山路店是荣威二十多年的经销合作伙伴，现在又成为荣威经销商中转型最早的一批门店。
2024年，天山路店得到上汽乘用车支持，加强了新媒体端的营销投入，所以今年春节，天山路店除了线下不打烊，线上销售也不停工。朱梅玲说，为了让顾客感受到浓浓的“年味”，在假期及时解答消费者购车疑问，天山路店现在每晚开设了专场直播，白天还会进行短视频的拍摄、运营，最大程度贴近用户。
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