日韩美妆巨头的2024：悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60% 欧美市场成海外增长动力(3)
不仅仅是爱茉莉太平洋集团在中国等亚洲市场失意而在欧美市场得意，花王集团2024年财报也反映了同样的趋势。
2024年，花王集团在包括中国在内的亚洲市场（不含日本，下同）的净销售额同比下滑3.3%，其中化妆品业务同比下滑超26%，亚洲市场是花王集团除日本本土市场外的第二大市场，但也是花王集团在2024年唯一一个净销售额下滑的区域。欧洲市场去年则实现了整体净销售额5.2%的同比增长，其中化妆品业务同比增长2.9%。
“日韩主流企业和品牌在欧美市场、东南亚市场的表现呈现和在中国市场相反的状况，其核心原因在于认知到自身在中国市场的‘发展局限’后，加强了对这些（欧美、东南亚）地区的战略投入，特别是在东南亚地区，更是通过主流的线上销售渠道，抢占当地消费用户。”白云虎对记者分析称。
日韩美妆在中国市场如何破局？高端化、库存优化、产品创新
爱茉莉太平洋集团以及花王集团在中国市场的表现，也是日妆、韩妆企业在中国市场竞争力下降的一个缩影。
究其原因还是国货美妆品牌的逐渐崛起。白云虎认为，日韩化妆品在中国市场的总体“失势”表现，是一个“必然”结果。随着国货在中低端市场的主导地位越来越强势，原来占据一定竞争优势的“国际中低端品牌”，开始面临巨大挑战。
破局之路何在？这是环绕在每个日妆、韩妆企业心头的重要问题。爱茉莉太平洋集团选择一边将高端品牌引入中国市场，一边将海外市场的重心转移至欧美、中东等地区的国家。
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