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多地争抢“哪吒IP” 影视+文旅如何释放乘数效应?

多地争抢“哪吒IP” 影视+文旅如何释放乘数效应?

“看完《哪吒2》后,爱上了爱憎分明的哪吒。虽然没找到哪吒同款取景地,但是我找到了这个海内外唯一的哪吒行宫!就在四川省宜宾市的翠屏山。”一位网友发帖称。

在小红书上,近期与哪吒相关的旅游攻略变得多了起来,不少影迷在刷完电影之后,开始打卡哪吒相关的景点,包括四川宜宾的哪吒行宫、天津陈塘庄等。

据网友整理,与哪吒相关的景点有10多处,除了前述较为热门的,还有四川宜宾南广古镇、四川成都交子大道、四川江油乾元山金光洞、河南南阳西峡县哪吒庙、江苏苏州吴江报恩寺等,这里或供奉着哪吒神像,或是神话中提及的景点。

影视IP向来是经济“富矿”。一部剧,带火一座城市、撬动一个产业,已成为文旅发展的新趋势。前有《长安十二时辰》《狂飙》,后有《繁花》《我的阿勒泰》,均带动目的地旅游热潮,无不验证着“影视+文旅”模式的成功。

从今年春节档上映的6部影片来看,各地都在挖掘线下文旅项目,《哪吒》带火了四川宜宾,《唐探1900》 对应的文旅项目是山东德州乐陵影视城,《封神》引发宝鸡文旅发力……此外,他们也通过跨界联动推出周边产品,覆盖文创、潮玩、黄金珠宝、数码等多个领域,将影视IP的影响力拓展到更多方面。

争抢“哪吒IP”

在神话中,哪吒折骨还父、剔肉还母后,托梦给母亲殷夫人,让母亲为他在翠屏山修建行宫,受人间香火三年后即可重生。现实中,哪吒行宫位于四川宜宾的翠屏山主峰,后来经海峡两岸人士共同认证为哪吒祖庙,于1991年修复。

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