上市不足一年 “黄金爱马仕” 市值破千亿 老铺还能火多久？(2)
据店员所述，老铺黄金店内所售产品与传统品牌不同。同样售卖黄金饰品，传统金铺的重点在黄金，按克重及加工费收费，而老铺黄金则是按件计价，重点在工艺和饰品，以古法制作工艺、一对一线下服务体验等为卖点逐步向奢侈品靠拢。
此外，近两年经济持续低迷，人们趋向消费理性化的同时，保值需求也进一步提升。
与诸多珠宝品牌瞄准大众黄金消费市场、加速门店规模扩张的策略不同，老铺黄金以高端奢侈品为品牌定位，不做加盟，只做直营，目前全国已有38家直营店。与此同时，品牌主打高端、稀缺性营销策略，试图在消费者心中树立黄金爱马仕的消费认知。
因此，有不少消费者向记者表示，老铺黄金比其他品牌的金饰更保值。
这是因为消费者在变卖老铺黄金首饰时可以将其作为二奢变卖，市场上对待该品牌饰品的回收方式如同一线奢侈品牌一样按件回收，回收商家会按照品相成色及当前官方售价为参考，而非传统的熔金称克以当前金价为参考进行回收。
近期，老铺黄金发布公告，预计2024年全年净利润约为14亿元至15亿元，同比增长约236%至260%，超市场预期。据透露，公司业绩突飞猛进的主要原因在于，品牌影响力持续扩大带来的存量店铺营收大幅增长、产品持续升级迭代的带动，以及公司2024年减持直营门店扩张、升级改造旧门店带来的收入增长。
据最新消息，老铺黄金已启动出海业务，品牌新加坡首店高端商圈选址已确定。在国内，老铺黄金入驻深圳、上海高端商圈的新门店已陆续落地。
对于老铺黄金的高端定位，不少研究机构发文表示看好。
太平洋证券研报认为，老铺黄金以“古法黄金”差异化切入市场，通过非遗工艺、奢侈品运营能力、优质渠道布局，卡位黄金珠宝高端赛道，同时借助小红书等社媒平台的成功运营，品牌势能处于上升期，新用户破圈叠加高净值客户渗透率提升，奢侈品属性显现。
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