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上市不足一年 “黄金爱马仕” 市值破千亿 老铺还能火多久？(3)

2025-03-06 07:42:16 A+A-

德邦证券研报则表示，于其他品牌采用克重计价，老铺黄金通过一口价定价，并且每年一般提价2-3次，会给消费者带来“买涨不买跌”的感受，部分特殊时期通过商场门店进行折扣活动，便能实现需求集中爆发，动销热度较高。中国大陆开店仍有较大空间，品牌门店有望达到50-60家。

老铺黄金投资方黑蚁资本的创始合伙人何愚此前接受记者时采访表示，购买老铺黄金的消费者更加注重“金饰的美学价值”。“消费者看重的是老铺黄金的原创设计、精湛工艺，以及代表东方人审美趣味的意象内涵。”何愚告诉记者。

黄金投资热下，消费者的“买金”的逻辑变了

从消费端看，老铺黄金的火热，与大众黄金消费的逻辑变化有很大关联。

世界黄金协会《2024年四季度及全年中国黄金市场回顾与趋势分析》显示，2024年全年，中国金条和金币投资需求量高达336吨，较2023年增加20%，创下自2013年以来的最高水平。但与此同时，中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金消费总量同比下降9.58%。其中，黄金首饰消费量同比下降24.69%。

从上述数据差异不难看出，随着金价的上涨，适合投资的产品如金条、金币需求激增，而由黄金衍生出的装饰、情感需求，因成本过高而备受挤压。

反映在黄金产业链上，则呈现出上游金矿、黄金回收相关企业营收利润大涨，下游黄金首饰加工、零售业绩承压。

老铺黄金的增收增利在金饰加工、珠宝销售行业较为少见，2024年不少同类上市公司披露年营收下滑，少部分还出现了亏损扩大的情况。

即便是近期股价涨势较为不错的周大福，去年第三季度零售值就下降14.2%，同时净关闭了261家内地零售店。到了2024年四季度，公司销售额同比下滑14.2%，中国内地同店销售额同比下滑16.1%，同店销量同比下滑27.4%。在金价上涨的压力下，不少消费者正在寻求K金、铂金等黄金替代饰品，四季度公司黄金首饰及产品销售额同比下滑33.5%，而铂金等产品销售额上升34.4%。

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