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直击新乳业股东大会 董事长席刚:跳出市场内卷 笃定“鲜”战略

直击新乳业股东大会 董事长席刚:跳出市场内卷 笃定“鲜”战略

6月10日下午,新乳业(002946)2024年年度股东大会和投资者大会在成都召开,上市公司董事长席刚、总经理朱川等高管出席,新希望集团联合创始人、新乳业董事李巍也亮相股东大会,超过30家机构投资者参与。

直击新乳业股东大会 董事长席刚:跳出市场内卷 笃定“鲜”战略

面对乳品消费疲软、增长放缓的行业挑战,席刚表示,必须跳出存量市场的内卷,依托消费者更鲜、更美和多样化的新需求,在创新和增量中寻找解法。“以鲜为美”是乳品发展快速变化中的主旋律,要进一步推动结构性创新,新乳业将笃定“鲜”战略,引领健康、自信、愉悦的新鲜生活方式。

打造“鲜活生产力”

当前,国内乳制品行业仍然维持“两超多强、细分赛道差异化竞争”的多元化竞争格局,规模以上乳制品企业众多,市场竞争激烈,行业集中度有提升趋势。

行业数据显示,2024年我国乳制品总产量降至2962万吨,同比减少1.9%,液态奶产量五年来首度下滑,人均奶类消费量同比下降5.6%,乳品企业发展出现波动分化。

中信证券相关分析指出,在需求端,目前中国居民消费需求升级“暗线”与降级“明线”并存,消费者回归理性,关注性价比,品质升级与消费平替并行。

与此同时,精神诉求带动体验消费,健康意识升级催生新产品、新渠道、新业态。中信证券认为,年龄结构正在推动消费需求变化,贡献消费新增量的新世代更看重个性化与性价比,从生存性消费到体验性消费的转变,也带动了消费场景的分层化和多元化。

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