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直击新乳业股东大会 董事长席刚：跳出市场内卷 笃定“鲜”战略(3)

2025-06-11 07:31:43 A+A-

由此，新乳业认为，中国乳制品行业发展潜力依然较大，乳制品为消费品中高频所需的产品，长期向好的趋势不变。当前，新乳业也在主动挖掘消费者需求，围绕消费者生活进行更多的场景渗透和覆盖。

在当天会议上，新乳业高管表示，目前，公司已经勾画出新增长曲线的“三驾马车”。具体来看，包括以24小时系列鲜奶、朝日唯品系列为代表的高端化全国发展战略；以新希望三牧乳业凉山雪为代表的本地化下沉市场深耕战略；以及谋求出海发展第二增长曲线。

数据显示，2024年中高端“24小时”系列产品占比持续提升，收入同比增长超15%，高端鲜奶同比实现双位数增长；此外，新乳业低温特色酸奶持续增长，“初心”“活润”系列产品均实现双位数增长。

针对渠道日益“粉尘化”的特点，新乳业开展了渠道立体化创新，重构新鲜消费场景，让新鲜随手可得，持续推动业务增长。一方面，新乳业通过“24小时鲜奶网红店”等场景创新，形象店突破500家，送奶入户核心渠道持续推进；另一方面，加强与山姆、盒马等渠道大单品联合打造，加深与零食渠道等新渠道的合作，强化多级城市覆盖与低温模式变革。

当前，中国消费出海已成为重要的发展方向之一，新乳业副总裁张帅表示，新乳业现已建立了四洲六国的全球研发布局，未来将依托新希望集团深厚的产业链体系和全球化发展经验，关注东南亚等机会市场，寻找差异化创新机会最大的品类，打造新的增长空间。

张帅认为，新乳业的国际化是站在世界看世界，不仅是“产品输出”，更要让中国品牌出海成为一种价值观和生活方式的“心智占领”。

当天，新乳业与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，共同推进挪威红牛的引进、培育、饲养和“牛种”创新探索。三年前，新乳业就曾引进了挪威红牛，并于今年4月上市国内首款挪威红牛鲜牛奶，赢得了市场和消费者的好评。新乳业表示，此次双方合作是新乳业“新科技”的重要一步，未来将向全国市场持续推出更多优质的挪威红牛奶产品。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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