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推3D、出文创 白酒打破传统营销桎梏

2025-06-19 07:41:46 A+A-

6月18日，北京商报记者在京东平台“汾酒京东自营旗舰店”注意到，山西汾酒在京东平台推出的白酒行业首例“立影3D”营销广告已上线。消费者可以打开“看实景”功能，将汾酒青花26复兴版“摆”在面前。此外，洋河股份发布三款文创酒产品，从“深度分销”向“精准营销”进行转型。事实上，随着互联网的快速发展，越来越多的企业将营销转向线上，通过3D、大数据、社交互动等数字化创新形式，为白酒营销注入新活力。

推3D、出文创 白酒打破传统营销桎梏

业内人士表示，随着消费升级和年轻消费群体的崛起，白酒行业正经历从传统渠道向多元化营销的转型，为传统白酒行业注入新活力。这一趋势，标志着白酒营销正式进入“体验经济”时代。未来，酒企如何通过科技与文化的力量重构消费者关系，将成为决定企业未来发展空间的关键因素。

酒企花式营销

北京商报记者在京东平台“汾酒京东自营旗舰店”注意到，山西汾酒推出的白酒行业首例“立影3D”营销广告，消费者不仅可以通过旋转手机屏幕，360度查看汾酒青花26复兴版清香型白酒的所有细节，同时还可以打开“看实景”功能，将汾酒青花26复兴版“摆”在面前。值得注意的是，“看实景”功能不仅仅是把产品用3D的形式呈现在桌面上，在移动手机屏幕时，还可以从不同角度查看商品。山西汾酒表示，公司未来会密切关注市场动态，创新营销模式，多渠道拓展市场，提高公司核心竞争力和产品市场占有率。

山西汾酒的数字化营销让消费者可以直观“看”到产品，五粮液的数字化营销则是让消费者买得放心。五粮液此前推出“数字酒证”，通过销售平台售卖及管理五粮液公司的数字酒证产品。“数字酒证”由原厂生产，辅以原厂仓储、原厂物流配送、保险保证等方式实现真酒一对一锚定上链保真。作为行业首个白酒区块链数字应用，五粮液“数字酒证”已经形成完整供应链生态。截至2024年，共部署了18个逻辑节点，累计创建数字酒证6.8万余个，注册用户33490人，购买用户32317人，复购率达到26.1%。

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