摸高3800亿港元市值之后——成为世界的泡泡玛特，王宁下一个LABUBU在哪里？(6)
这一变化，让投资者对其增长潜力产生质疑，也是泡泡玛特上一轮股价大跌的“昏暗”时刻，2022年公司股价曾跌破10港元。“这是其快速扩张带来的门店运营效率下滑，以及市场信心退潮之间的直接关联。”夏宇宸认为。
不过，庞瑞向记者指出，彼时市场整体处于比较特殊的年代，因此泡泡玛特的股价下跌不仅仅是单店销售额度的线性函数。
为了扭转这一局面，泡泡玛特开始调整策略，通过“关小店开大店”优化门店结构，并借助全渠道协同效应，终于在2023年实现线下单店平均收入复苏至682万元。2024年，泡泡玛特进一步放缓国内扩张步伐，仅新增38家线下门店，通过LABUBU等爆款拉动，单店平均收入升至955万元。
值得注意的是，2024年，泡泡玛特中国港澳台及海外新开50家店，截至年末中国港澳台及海外零售店总数达到120家。这一战略调整的成效显著，2024年其中国港澳台及海外线下收入大涨379.6%至30.71亿元，中国港澳台及海外单店平均收入高达2448万元。
这一数据让资本市场对泡泡玛特的全球化布局充满期待，仿佛看到了其成为“中国迪士尼”的曙光。但多位行业专家却向记者指出，当中暗藏隐忧：当泡泡玛特海外门店数量突破临界点，恐会重蹈此前相关单店收入下滑的覆辙。
“随着海外门店数量的增加，也将面临像境内市场曾出现的单店收入阶段性放缓问题。”庞瑞表示，海外市场不是简单复制粘贴，而海外消费者对“中国IP”存在认知偏见。
一位潮玩行业的资深人士也向《每日经济新闻》记者表示，若泡泡玛特不能完成从“本土潮玩”到“文化输出”的认知突围，其海外市场单店收入的高增长恐难以持续。
对于资本市场而言，泡泡玛特的单店收入直接影响其估值想象空间。
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