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吴京代言的知名国产汽水,将被美国资本收购85%股权?知情人士称“交易正在进行中”,公司最新回应(2)

了解该交易的人士告诉记者,KKR这笔收购,是大窑汽水。目前交易正在进行中,交割将分多次进行,预计今年内启动。收购完成后,大窑汽水的下一步除了全国化,可能还包括国际化。记者就这笔交易向大窑方面确认,大窑方面表示,目前经营团队稳定,公司业务有序开展。未来一切决策都将围绕品牌长远发展以及为消费者提供更好的产品与服务,全国化及年轻化战略不会有任何变化。

事实上,大窑从2023年起就不断有被收购或将上市的消息传出。2023年10月,大窑传出将被可口可乐收购,公司回应不予置评,之后不了了之;2024年7月,大窑再传被维维股份收购,维维股份回应该消息不实。2025年2月,大窑被传出IPO的消息。

大窑饮品旗下核心产品大窑嘉宾汽水,是老牌国产汽水的代表、烧烤摊餐桌上的常客。起初,大窑产品主要在内蒙古地区销售,2021年在品牌咨询公司华与华的帮助下逐渐打开品牌声量;2022年品牌签约吴京代言,并在商场、地铁站、高铁站等多渠道加大广告投放,大窑汽水开始走向全国各地。据马上赢品牌CT数据,在2023年12月至2024年11月期间,国内有糖汽水前三名分别为可口可乐、百事可乐、大窑,前三名市场份额合计达到92.87%。

“蜜雪冰城的影子”

“大窑身上有蜜雪冰城的影子。”一些行业人士并不把大窑汽水放在汽水赛道,而是与蜜雪冰城相比。大窑与蜜雪冰城的相似性之一,在于两者都深耕低价市场,凸显极致性价比。

1瓶520ml的大窑汽水售价5至6元,这样的定位与10元以下价格带的蜜雪冰城异曲同工,而520ml的大容量又让大窑与同样进入中小餐馆的可口可乐、北冰洋、冰峰等汽水区别开来。“便宜大碗”,不仅是这一代年轻人对大窑的“初印象”,还深深刻在儿时喝过大窑的“70后”脑海中。

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