微软与苹果: 竞逐第一之路
当地时间1月30日，微软公布了其2024财年第二财季（即2023自然年四季度）的财报。财报显示，该季度微软的总营收为620亿美元，同比增长18%；净收益为219亿美元，同比增长33%。凭借着骄人的业绩，当前全球市值第一的企业让自己和同行的差距进一步拉开了。
在解读微软此次财报的过程中，很多媒体拉上了苹果来与之对比。在过去的一年多中，微软依靠成功押注AI（ArtificialIntelligence，人工智能）风口，市值暴涨了近七成。反观苹果，其在同期内，市值“仅”增加了不到四成。尽管这已经是相当不俗的成绩，但和微软一对比，就显得黯然失色了。而在过去十多年中，苹果的市值几乎一直保持了对微软的领先。在人们看来，市值的反超确实是一个极具标志性的事件。
很多评论家们开始解读微软到底做对了什么，苹果又做错了什么。在我看来，对于这两家顶级企业，从一时的得失“以小见大”似乎并没有太大的意义。不过，从商业史的角度看，这两家企业之间的长期较劲确实是难得的案例。因而，借着微软反超苹果的时机，复盘一下这两家公司的发展逻辑，从长期的角度梳理一下这两家公司究竟都做过什么，又有过哪些得失，却是非常有价值的。
早年岁月
一切要从上世纪70年代说起。1974年，有一个名叫亨利·爱德华·罗伯茨（HenryEdwardRoberts）的小公司老板用英特尔出产的Intel8080为处理器，生产出了一台供家庭用的微型计算机。尽管用现在的标准看，这台名为Altair8800的计算机十分简陋，但它的诞生在当时绝对是一个了不起的大事件。毕竟，在此之前，人们印象中的计算机是要用一间房子才能装得下的大家伙。更为重要的是，这样一台计算机的生产成本还只有495美元。
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