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被全网骂的农夫山泉，去年赚了120亿(3)

2024-03-29 07:31:38 A+A-

财报显示，农夫山泉包装水2023年营收202.6亿元，同比增长10.9%，增速虽然较上一年有所回升，但在四大业务中属于最低。显然，基本盘增速放缓，也为奔跑中的巨头带来提醒。

2、寻找下一个东方树叶

从各业务的增长来看，农夫山区的饮品在总收入占比达到一半以上，首超包装饮用水，尤其茶饮料增长强劲，进一步拉高了公司的竞争壁垒。

农夫山泉共分为四个业务板块：以瓶装水为代表的包装饮用水；即饮茶板块包括茶π、东方树叶等品牌，已经成为第二增长曲线；多元布局中的功能饮料和果汁饮料，产品众多，被视为第三增长曲线。

茶饮产品在2023年录得全年收入126.59亿元，较2022年增长83.3%，占2023年总收入的29.7%。值得注意的是，这一板块在2022年的营收规模近70亿，营收占比总额仅20.8%，说明第二增长曲线呈快速上升的势态。

茶饮料产品中最大的两个单品为东方树叶和茶π，而东方树叶所在的无糖茶赛道，近年成为踩中消费趋势的明星赛道，东方树叶更是一骑绝尘。

据尼尔森数据，截至2023年8月，过去12个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍；东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。东方树叶连续三年，增速保持在50%以上。

如今的成绩，基于钟睒睒的提早布局。虽然早在13年前，农夫山泉就推出了东方树叶这一产品，但从历史来看，1997年三得利就进入中国市场，三年之后，可口可乐、雀巢等先后推出无糖无热量的品类。

当时人们热衷含糖量较高的“小甜水”，包括康师傅的明星单品冰红茶、北京大街小巷可见的北冰洋等。寡淡的东方树叶，不仅被嘲，还曾被评为中国最难喝的五款饮料之一，甚至被称为“洗碗水”。

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