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被全网骂的农夫山泉，去年赚了120亿(4)

2024-03-29 07:31:38 A+A-

东方树叶能够进入消费者视线，一方面是人们健康意识的增加，另一方面则是新锐品牌元气森林的崛起，新消费时代的风口之下，0糖0脂一夜之间成为年轻人的标配。

无糖茶饮正在成为新风潮。Euromonitor数据显示，中国无糖茶饮增速远超其他茶饮赛道，2017年-2022年，含糖茶饮已经进入低速增长，而无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速，远高于含糖茶饮；预计2022-2027年无糖茶饮市场CAGR达10.2%。

该赛道的兴起，激发新老玩家纷纷入局。这其中，有以农夫山泉、娃哈哈、东鹏饮料等为代表的传统品牌；也有以元气森林、茶里、tea'stone等为代表的新锐品牌。

虽然东方树叶优势明显，但各品牌争先闯入，也让市场竞争压力巨大。元气森林推出的无糖茶产品燃茶，规格已覆盖500毫升、550毫升、600毫升及900毫升；东鹏饮料2023年推出的乌龙上茶，24瓶装折后仅69.9元。

各家在产品上铆足了劲，面对增速中的细分赛道，一旦进入规模竞争价格战的阶段，对各家都将是不小的挑战。况且新兴赛道市场壁垒不大，年轻消费者愿意尝鲜等，都决定了除东方树叶这一黑马之外，打造下一个明星单品才更为稳妥。

3、追赶500亿阵营，争做饮料一哥

对比包装饮用水和茶饮料板块，果汁饮料和功能性饮料在2023全年财报中表现略为保守。

农夫山泉财报显示，2023年功能饮料产品录得全年收入49亿元，同比增长27.7%，占2023年总收入的11.5%；果汁饮料产品收入35.3亿元，同比增长22.7%，占2023年总收入的8.3%，有所下降。

作为农夫山泉布局较早的第三增长板块，功能、果汁饮料赛道竞争者众。

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