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白酒市场，中间挤压(3)

2024-05-08 07:43:42 A+A-

当然，二线高端白酒品牌中，业绩压力最大的还是酒鬼酒。作为最老牌的高端白酒之一，却成为白酒板块的“学渣”。2023年，实现营业收入28.30亿元、归母净利润5.48亿元，分别下降30.14%和47.77%。

公司痛定思痛，调整经营策略，“省内大本营建粮仓、省外样板市场树信心”。新战略，仍需要时间来验证。2024年一季度，公司收入接近腰斩、业绩下降超75%。

次高端、全国化

2023年，全国规模以上白酒企业产量449.2万千升，同比下降2.8%；营业收入7563亿元，同比增长9.7%，利润总额2328亿元，同比增长7.5%。总量缩减，收入、利润增速均大幅下滑。

存量时代，白酒市场挤压式增长与结构性繁荣持续深入，行业各大层次均出现了业绩压力的苗头。压力最大的，正是二线高端这个中间地带。毕竟，头部玩家的护城河更深，尾部玩家体量不大，受到的正面压力较小、恢复调整也更加容易。

这并不是高端白酒没有市场，而是“你”的高端品牌不行了。

顶级高端白酒品牌们依旧坚挺，白酒神话贵州茅台（600519.SH）之外，五粮液、汾酒、国窖1573，仍然是各自企业的业绩支柱。

低层次、同质化、全行业，自上而下的白酒高端化，空间越来越小。

在全面高端化的浪潮下，白酒行业平均单价已经从2016年的22元/500ml，提升至2023年的84元。继续上涨的空间还有多少？

这几年的市场现状，正好与全面高端化相反。白酒动销趋弱，行业库存增长，导致价格倒挂蔓延。实际上，这几年白酒行业高端大单品的价格，已经“明升暗降”。

茅台酒批发价格坚挺了几年，最近也开始松动，当年的飞天散瓶批发价已经跌到了2500元上下；五粮液八代普五，多个渠道单价已降至900多，低于1499元的指导价。品牌力次之的国窖1573、洋河、汾酒，还坚挺得起来吗？

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