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双双陷溴酸盐漩涡，农夫山泉和百岁山为何成了难兄难弟？(3)

2024-07-17 07:34:04 A+A-

百岁山成了难兄难弟

香港消委会提及的另一个涉事品牌是百岁山，为国内销量第一的天然矿泉水品牌，已经连续14年作为矿泉水第一的宝座，在国内瓶装水销量前三名中，农夫山泉和娃哈哈位居前两位，百岁山位居第三，但农夫山泉还做其他水生意，唯有百岁山做的是天然矿泉水生意，直至现在都还在以2位数的同比增长进一步扩大市场份额。

百岁山官方宣传图中以“水中贵族”自居，在包装饮用水市场占据一席之地。根据怡宝此前披露的招股书发现，2023年百岁山的零售总额为132亿元，市场份额占比为6.1%，仅次于农夫山泉和怡宝。百岁山的市场认可度有多高，从抖音平台的销量可见一斑。2023年10月抖音商城饮用水热卖品牌榜单，百岁山位居第一，销售额为412.23万元。排在第二的是怡宝，销售额为404.11万元。

双双陷溴酸盐漩涡，农夫山泉和百岁山为何成了难兄难弟？

水源地对于饮用水企业至关重要。据百岁山官网介绍，目前百岁山在全国拥有七个水源地，也拥有7个生产基地，以罗浮山脉生产基地为例，该基地拥有16条高速生产线，其中4条生产线产能达7.2万瓶/小时（每条生产能力可达到20瓶/每秒）。再以世界知名矿泉水品牌依云为对比，目前依云拥有13条生产线，年实现产能约20亿瓶。而以百岁山4条生产线产能计算，每年产能就高达6.6亿瓶，这样的生产线百岁山拥有16条，以此计算，百岁山的年产能高达26亿瓶，在生产能力和销量上，百岁山都已遥遥领先世界影响力最大的依云矿泉水，百岁山已经成为矿泉水单一品牌的全球第一。

百岁山拥有7座顶级水源地，其专业度几乎成为行业的“标杆”。在天然矿泉水领域，百岁山的优势短期内难以被撼动，随着传统的天然水、纯净水优势水种销量增幅的放缓，大众消费者习惯的改变，这些原本符合大众健康的饮用水有下滑的风险，百岁山因更早布局，拥有多座核心水源地，其市场占有率也在不断攀升。

相比农夫、怡宝、娃哈哈等大品牌旗下产品矩阵众多。百岁山只专注于水市场，对饮料市场的火热态势始终不闻不问，专注只做水生意，才让百岁山拥有较高的市场认可度。

农夫山泉今年遭遇“舆论门”又遭遇“溴酸盐”事件，或对其销量造成一定的冲击，仅仅依靠降价或很难扭转局面。而一直以“水中贵族”自居的百岁山在“溴酸盐”事件的反应并不像农夫山泉那样激烈，从侧面说明百岁山的业绩压力远小于农夫山泉。

农夫山泉重启纯净水项目，接着又换绿瓶包装、推出冰杯新品来推测，农夫山泉的水生意或不好做了。香港消委会这次曝光事件，或给农夫山泉寻找新赛道过程带来更多险阻。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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