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宗馥莉，从未站上权力中心(5)

2024-07-22 07:37:38 A+A-

在这个炎热的夏季，瓶装水市场的竞争如火如荼，农夫山泉率先打响价格战，其他竞争对手不得不被动加入，而娃哈哈此时的内部变动，则为市场格局带来了新的变数。

提及娃哈哈，便难以忽视其与农夫山泉的长期较量。年初宗庆后的离世，虽让娃哈哈销量一度攀升，却也使农夫山泉及其创始人钟睒睒遭遇舆论漩涡，导致该品牌销量与股价双跌。

为了平息风波，农夫山泉在全国展开促销活动，甚至大幅降价。原本农夫山泉红色天然水的零售价格是2元一瓶，这次事件之后，部分超市的零售价格降至1.1元。与此同时，娃哈哈则迎来短期内的销量增加。

渴求变革的宗馥莉，在这波流量中看到了机会。为了增加品牌曝光，她在一二线城市的线下渠道着手，加大更大商超冰柜的投放力度，鼓励代理商提高销量；拓展销售渠道，加强与线下门店的合作。然而，好景不长，自3月中旬起，娃哈哈的销售势头开始减弱。

而农夫山泉则在3月之后，开启了多次降价，并在今年5月份，率先将瓶装水的价格下探至1元以下。前不久，多家超市农夫山泉的饮用水12瓶装只要9.9元，每瓶价格仅0.825元。在存量市场的激烈竞争中，其他品牌只能“应战”，娃哈哈、康师傅等饮用水价格都回调到1元以内。

在包装饮用水市场日益激烈的竞争环境下，另一巨头怡宝的母公司华润饮料正筹备港股上市，已取得上市备案通知书，上市计划稳步向前。

2023年国内包装饮用水市场，前五大巨头分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅。据灼识咨询报告，农夫山泉以23.6%的市场份额领跑，紧随其后的是怡宝、景田、娃哈哈和康师傅，分别占有18.4%、6.1%、5.6%和4.9%的份额。

随着价格战的升级和怡宝的上市计划，国内瓶装水行业正面临前所未有的变革。宗馥莉的未来，不仅关乎娃哈哈的命运，更可能重塑整个行业的版图。

回归到娃哈哈本身，提出“辞职”的宗馥莉，不失为一个强劲对手。企查查显示，目前宗馥莉担任37家企业的法人代表，在178家企业任职，企业状态多为存续。自今年上任以来，她接手了父亲遗留的近28家公司，这些企业覆盖了娃哈哈集团的包装、印刷、食品饮料等关键产业链环节，且均由她全资掌控。

在看不见硝烟的战争中，宗馥莉能否掌握先机？这场动荡又将如何改写包装饮用水市场的未来？一切尚待揭晓。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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