张一鸣的首富与字节的烦恼(3)
根据QuestMobile数据，2024年上半年互联网广告规模3514亿元，同比增长11.8%，9.4%的广告主投放媒体数量同比持平，53.4%的广告主投放媒介数量同比增加。
具体到字节跳动，高涨的广告收入曾支撑字节跳动在游戏等多个新战场大胆尝试，同样是受益于广告收入增长，字节跳动反超阿里，成为国内第一、全球第三大广告公司。但这个火车头正在降速，有报道称前三个季度字节跳动中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度没有达成既定目标。
在文渊智库创始人王超看来，字节跳动广告收入的现状其实跟电商和生活服务业务发展有关。“直播电商的天花板较低，在这个情况下，字节跳动只能去抢生活服务市场，但这个赛道美团守得非常稳。”他向北京商报记者表示，“所以核心产品是toC平台的字节跳动，广告业务的压力很大。”
还在价格战中的大模型业务，在任何一家公司内部也没成为吸金主力，据外媒报道，2024年OpenAI运营总成本可能将达85亿美元，或面临高达50亿美元的巨额亏损。
“舒适区的红利吃完了，业绩上大的压力可能会长期存在”，谈到字节跳动的现状，王超说。
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