收割贵妇的燕之屋，却被明星收割
经济下行，消费不振，好不容易卖出了更多的燕窝，却发现赚钱反而更少了。
2025年3月14日晚间，“燕窝第一股”燕之屋披露2024年财报。数据显示，2024年燕之屋实现营收20.5亿元，同比增长4.37%。
取得营收增长的业绩，实属不易。但与营收增长相反的是，燕之屋的净利润却出现了大幅下降。2024年实现利润为1.6亿元，同比下滑24.18%。
金通社注意到，这是燕之屋净利润5年来的首次下滑，净利润率更是跌破了10%。
增收不增利，是由于销售费用大增。曾经靠着收割贵妇们的钱包一路壮大，如今利润被明星代言费用“收割”，想必燕之屋的心里也是有苦难言。
螳螂捕蝉，黄雀在后。一心想美容养颜的贵妇们，掏出的钱却有很大一部分却进入了明星的腰包。由此可见，燕之屋的“食物链”并不完美。
营收逆势增长
尽管一直伴随着“智商税”争议，但燕窝的确一直备受部分国人青睐。我国是全球最大的燕窝产品消费市场。
有数据统计显示，全世界燕窝99%产自东南亚国家，每年大概有2000-3000吨燕窝产量，2022年按消费量算，中国内地消费者吃掉了全球70%的燕窝相关产品。
营销上深度绑定女性容颜焦虑，既能主打“贵妇专享”，又能蹭上“年轻人养生”，燕之屋的营收近年来一路看涨。
在产品创新与市场拓展方面，燕之屋积极推出即食燕窝、燕窝饮品等新品，成功吸引了年轻消费群体的目光。年轻消费者对于养生滋补品的需求逐渐增加，燕之屋的新品策略正好迎合了这一市场变化。比如针对年轻上班族，推出方便携带的即食燕窝产品，满足他们在快节奏生活中对养生的追求。
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