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俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了(3)

2025-05-28 07:39:54 A+A-

特产馆里卖的这些“俄货”，大部分都是中国东北产，奶粉的产地是齐齐哈尔，香肠产自牡丹江，俄式糖果从辽宁营口出厂，它们换个包装、印上俄文，打扮成俄货的样子，卖给中国人。

在包装上写“俄罗斯风味”，这个词是行业里的万金油。它没有法律上的原产地承诺，又可以唤起消费者对异域风情的想象，最后卖的东西，就像是东北饭店里具有粤菜风味的鱼香肉丝。

懂俄语的网友发现，包装上的俄文读不太明白，很多字母和拼音都是错的，像是机器翻译的。

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

为了让商品更“俄”，还有类似于“阳澄湖洗脚蟹”的操作，比如把奶粉先出口到俄罗斯，委托当地工厂加工，再从俄罗斯进口，变成编码46开头的地道俄货。

网友调侃说这些俄货就像“俄罗斯娜娜”。当年，一名50岁的湖北籍的奇女子，假装自己是一个俄罗斯人，靠着一口蹩脚的普通话走红，在抖音有200万粉丝。

但她时不时冒出的家乡话让网友偶尔有些怀疑，最后她被开盒了，大家发现她和俄罗斯完全没有半毛钱关系，没去过俄罗斯，也不会说一句俄语，更没有俄罗斯血统。只是滤镜开得比较大，因此而已。

俄罗斯娜娜的账号被封之后，很快又开了新的账号“大中国娜娜”，再之后又迭代成了音乐人“那艺娜”，同样火得不行，都开始搞粉丝见面会了。

有着俄罗斯娜娜这样的精神榜样，相信这些快要支撑不住的俄罗斯商品馆，也能很快找到转型之路。

03

到底谁在赚钱？

俄罗斯商品馆这门生意来得快、火得猛，退得也快，很多店撑不到三个月就悄悄关门。留下的问题是：到底谁真正赚到了钱？

——看谁手伸得最深。

第一层的赢家：国内的白牌工厂。

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

他们本来就在为小超市、小零售商供货，比如生产大列巴、奶糖、麦片、蜂蜜、水果罐头等商品，俄罗斯商品馆的崛起，给了这些厂商新的内容标签——贴上俄文字母、印个套娃图案，瞬间就有了异域风情。

这些俄风产品，贴牌后溢价空间，而成本基本没变。

这些商品即使最后在店里滞销也无所谓，反正对于厂商来说，出厂就是赚钱。

接下来赚到钱的，是把俄罗斯商品馆包装成商业项目的品牌方。

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

这类公司有自己的招商团队，模式类似传统连锁加盟——品牌名、Logo、货源、运营方案、装修风格一并打包，承诺一条龙开店。商家交一笔服务费，就能迅速复制门店。

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