始祖鸟“跑偏”，引火烧身！
喜马拉雅山上放烟花，始祖鸟踩中户外人的“雷区”。9月21日，就在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事，始祖鸟和艺术家蔡国强相继发表道歉声明并承诺配合相关部门、机构进行补救恢复。
虽然双方均已发布道歉声明，但关于始祖鸟的讨论还在发酵，有不少消费者对始祖鸟标榜的“环保”标签产生质疑。
始祖鸟“跑偏”，引火烧身！
近两年，始祖鸟户外环保和可持续的品牌故事似乎正在弱化，频繁与“中产标配”“老钱风”等标签捆绑营销。甚至有消费者认为，相较品牌宣称的专业性，始祖鸟在高端时尚、“运奢”等领域的营销更深入人心。此次烟花事件的发生，或许也是对始祖鸟的一种警示——专业户外装备品牌需要审视户外的初衷。
涉事方致歉
9月21日凌晨，针对始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花一事，微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。”同日上午7时，始祖鸟在官方微博发布致歉信称：“我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。”同时，始祖鸟方面承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。
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