始祖鸟“跑偏”，引火烧身！(2)
几乎同一时间，蔡国强也在短视频平台发布说明称：“我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。接下来，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。”
该事件源于始祖鸟举办的一场品牌活动。今年9月19日下午，在始祖鸟举办的第三季“向上致美”活动中，始祖鸟与蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区的喜马拉雅山脉合作实施烟花艺术项目“升龙”，七彩烟花在海拔5500米的喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区的生态环境相对脆弱，该行为仍引发众多网友的质疑。9月20日，“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”的相关词条冲上热搜，截至目前阅读量达1.3亿人次。随着舆论持续发酵，网友除了对此次烟花活动破坏生态环境表示质疑外，还对始祖鸟宣称的环保理念产生质疑。
就此次相关事件，北京商报记者对始祖鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。
要客研究院院长周婷认为，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花，本质上是品牌与“户外环保”核心价值的严重背离，该事件可能成为始祖鸟品牌创立以来最严峻的公关危机。若处理不当，不仅会消耗长期积累的用户信任，更可能使其走下“户外高端标杆”的神坛。
踩中“雷区”
“无法想象这竟是始祖鸟与蔡国强联合推出的项目，我很喜欢始祖鸟的产品，同时也喜欢蔡国强的作品，但此刻我很愤怒。”始祖鸟忠实用户小宇宙（化名）告诉北京商报记者，户外爱好者有一个“无痕山林（Leave No Trace）”原则。据了解，该原则旨在最大限度减少人类在自然环境中的影响，保护自然资源并提供可持续的户外体验。
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