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万想不到，中老年题材成了微短剧的扛把子(3)

2024-08-01 13:06:04 来源：搜狐娱乐 A+A-

微短剧是爽感叙事，目的是造梦。中老年受众他们想要做的梦是什么？从目前热门的微短剧来看，无非两种：

一是想要自己的付出被子女看见；二是想要“开挂”帮子女解决问题。

因此在中老年题材微短剧里，恋上老年霸总，不如儿女归来是霸总；儿女归来是霸总，不如我是隐藏身份巨富。

在所有文娱内容形态都追捧年轻人的环境下，为什么中老年题材微短剧反而成为了风口？

这与付费微短剧的受众群体和付费意愿有关。

先说付费微短剧的受众群体，根据QuestMobile2023年底发布的数据显示，微短剧应用用户中，年龄为30岁以下人群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上人群，比长视频app和以抖音、快手为代表的短视频app，要高12.3%，和4.8%。

万想不到，中老年题材成了微短剧的扛把子

到了2024年3月，头部短剧类APP的用户画像，30岁以下人群占比已经下降至24.4%，46岁以上人群已经增长到了39.2%。

万想不到，中老年题材成了微短剧的扛把子

这从宏观数据层面证明了，微短剧应用对银发人群的渗透率，优于在线视频及短视频平台。

至于付费意愿，没有宏观数据支撑，但微短剧行业内的普遍共识是，由于盗版情况严重，年轻观众只要具有搜索能力就能找到免费资源，因此付费意愿不强。

反倒是没有渠道找到免费资源的中老年观众，愿意付费。根据一家头部微短剧制作公司透露的数据，与市场惯有印象不同，仅就其公司制作的微短剧而言，哪怕是女频向的偶像剧，核心付费群体也是40-60岁的男性观众。

近日，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，旨在改变这种现状。但在年轻用户付费习惯养成前，中老年题材微短剧应当还会在相当长的一个周期内迎风直上。

【文/卞芸璐】

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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