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中秋“危机”:抓不住的消费旺季(2)

中秋“危机”:抓不住的消费旺季

贵州省医月饼走红是

" 健康月饼成为新趋势 "

的体现。日前京东发布的调研显示,40.0% 的消费者今年买月饼关注 " 健康的低糖月饼 ",健康成为消费者购买月饼最显著的新关注点。

这份数据同样值得注意的是,32.1% 的消费者表示 " 希望找到组合装月饼,一次品尝品牌不同口味的月饼 ",足见消费者对购买品尝月饼的热情,以及对月饼" 多样化 "的新需求。

中秋“危机”:抓不住的消费旺季

今年,还有 1 元月饼突然爆火。

节前,有网友发帖称," 公司给每人发了一个月饼,这么小一个,不会是 1 元 / 个的月饼吧?" 该帖子引发热议。随后,上 · 游新闻报道,在某电商网站上输入 " 月饼 " 关键词,按销量排序,排在前面的是多款 1 元月饼,销量均显示 10 万 +。这种一元月饼较常规月饼更迷你,一个大概 50 克。销售方式灵活,一个起批发。

这种廉价月饼的市场反应意外的好,有消费者表示," 一开始我还以为是公司抠门,但尝过后发现,虽然月饼小,但味道不太差。"

总的来说,月饼市场似乎已经进入重构。今年走俏的月饼无一例外都是符合 " 性价比 " 这消费趋势。价格合理、质量可靠的月饼被追捧,而过度依赖奢华包装和品牌光环的月饼面临淘汰危机。

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