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全球市场份额快速攀升，石头科技大力提升全球市场占有率

2024-10-31 13:02:53 A+A-

全球市场份额快速攀升，石头科技大力提升全球市场占有率

10月30日晚，石头科技发布三季度报。三季度为行业淡季，在清洁电器竞争白热化的背景之下，多数企业盈利增长放缓，石头科技难得实现了营收规模和盈利能力的双双高增，引发行业内外关注。

随着石头品牌在全球清洁市场的产品力和影响力日益提升，公司已经进入第二轮增长的快车道。目前，石头科技正加快全球市场的开拓，力争占据更多市场份额并引领行业突破增长瓶颈。

海内外市场同步实现高增长

当前，国内扫地机器人在国际市场中竞争优势明显，一众头部国产品牌纷纷出海并在积极开拓更多国家和地区市场。其中，石头科技最早一批出海，在高端机型和产品上占据较大优势，其高单价机型在海内外尤为畅销。今年年初，国际市场咨询机构欧睿国际调研后认证石头科技2023年扫地机器人销售额全球第一。这一认证意味着经过十年努力，石头科技已经在站全球扫地机器人龙头品牌的市场地位上。

近两年，与石头科技不断发展的良好态势相比，清洁电器大行业却显得不温不火，仅从国内市场来看，近两年扫地机器人销售额规模始终处在百亿规模，未出现较大增长，行业陷入增长瓶颈期。而扫地机器人品类本身的价值尚未充分被开发，国内市场渗透率停留在5%左右的水平，跻身全球龙头的石头科技在推动行业渗透率提升上积极发力，正试图加大在国内外市场的销量规模。

据了解，今年上半年石头科技进行了内部架构的优化调整，形成两大产品事业部，将海内外研发、生产、销售全面协同管理，前三季度石头科技新品上市速度明显加快，其中扫地机器人上新8款，洗地机上新4款，新品在海内外市场同步上新，销售情况远高于预期。

据奥维云网统计，前三季度石头科技国内线上销售额超过17.69亿元，位居国内清洁品牌第一，并远超其他品牌。其中第三季度市场份额高达25.58%，同样位居全行业第一，表明石头科技已经在销量及销额上均实现了大幅领先。

而在全球市场，石头科技的表现则尤为喜人。不久前，IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024 年第二季度》显示，二季度全球智能扫地机器人出货 511.7 万台，同比增长 15.7%。 石头科技本季度出货量全球第一，这是中国厂商首次在智能扫地机器人市场登顶。

在石头等头部品牌的发力之下，今年以来，我国清洁电器增长态势明显，大有复苏之势，凭借两位数的增幅，成为家电大市场重要的增长引擎。奥维云网推总数据显示，今年前三季度国内清洁电器234亿元，同比增长11%。清洁电器零售量1901万台，同比增长17.9%。扫地机器人销售额94.6亿元，同比增长19.7%。

第二增长曲线逐渐明确

值得留意的是，三季度为清洁电器领域传统淡季，各大品牌新品密集上市，为四季度销售旺季打下基础，这也导致了三季度大量费用投入前置，而带来的收入需要延迟在四季度确认，在一定程度上会拖累三季度的利润表现。

目前，不少行业财报数据中，三季度单季度表现均有着较大下滑。但就奥维云网统计的销售数据分析，石头科技在7-9月GMV增速分别为23%、29%、69%，相比之下不少品牌在7-9月的GMV增速则是大幅度下滑，对利润表现拖累较大。相比之下，石头销售大幅提升带来的规模效应之下，对公司的利润率影响也是最小。

而今年四季度，双十一大促前空前的“国补”力度，也让国内众多家电品牌市场表现均迎来大幅上升。奥维云网统计数据显示“国补”实施后，今年8月26日~10月13日，国内扫地机器人市场零售额线上、线下分别同比增长63%和94%。

而石头科技在这一轮消费狂潮中表现则尤其突出，其销量和市占率增速远超竞品。在京东平台，石头自营渠道的P20 Pro扫地机器人一机难求，持续霸榜多日，目前仅剩下P20 Pro上下水版在售，而P20 Pro水箱版和G20S Ultra出现断货而下掉了链接。此轮“国补”刺激之下，石头科技受益的除了扫地机器人，其力推的洗衣机通属于“国补”八大类中，其

根据奥维云数据，10月14日至20日双十一第一周，石头洗烘一体机在诸多洗衣机品牌中排名前三。

在10月14日~10月29日京东家电竞速榜，全品类品牌TOP10排行榜的累计榜中，石头位居前十，而其他则是海尔、美的、格力等传统老牌家电企业，这也意味着石头科技作为科技企业切入到家电行业赛道，已经站稳脚跟。

对于石头科技而言，洗衣机这一业绩显得尤为珍贵。石头在去年切入到洗衣机赛道，推出首款洗烘一体机产品。外界对此质疑不断，在巨头林立的白色家电领域，石头要抢占市场份额颇为不易。不过，凭借独家自研的行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干，和在清洁电器赛道积累的口碑，今年以来石头科技洗衣机增长迅猛，远超市场预期。

随着市场反馈日常热烈，石头科技也开始明确将培育洗衣机品类为公司第二增长曲线作为公司的重要战略。目前，公司洗衣机事业部日益壮大，与清洁电器事业部并列运行，目前该事业部研产供销团队均已配备齐全开始全独立运作。与此同时，石头科技也在加快洗衣机产品出海的步伐，借力此前扫地机出海搭建的销售渠道，石头洗衣机有望在海外迎来快速增长。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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