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京东冲进外卖市场,一块早有布局的“拼图”(3)

不过,需要注意的是,现有头部平台的满减、红包等活动,往往由商家来承担成本,在出现更多平台可选项后,商家有一定的流出可能性。记者同步向京东求证外卖佣金是否为5%,截至发稿尚未得到回复。

从消费侧来看,产品丰富度和价格是核心。京东外卖起步时间不久,目前接入的商家不算多,且从价格上看,并不具备绝对优势。记者随机点开一家大米先生,西红柿炒蛋和经典三杯鸡两样菜,在京东外卖平台价格为34元,加上打包费及运费,总价42元。在美团平台上,餐品同样是34元,打包费为2元,免配送费,叠加可用的优惠券3元,最后顾客支付的价格为33元。

京东冲进外卖市场,一块早有布局的“拼图”

美团平台上点餐结算界面。

京东冲进外卖市场,一块早有布局的“拼图”

京东平台上点餐结算界面。

目前来看,尽管外部挑战不少,市场上还未出现真正撼动格局的“新王”。外卖看似门槛不高,实际上涉及基础设施、履约能力、市场竞争等多重因素,多家平台都曾遭受挫败。

早年的百度外卖,因资源投资相对不足,逐渐失去市场竞争力,最终将这块业务卖给饿了么;抖音外卖2022年正式布局,经过一系列变化后,原“团购配送”业务向“随心团”业务迁移,这一调整被视为抖音对外卖业务的“战略性放手”。

抓住增长逻辑

不论外卖试水成效如何,电商巨头们对于本地生活服务的介入不断加深,是不可阻挡的趋势。对当前的头部商家而言,意味着不确定性正在增加。由此产生的焦虑,倒逼企业强化即时零售的增长逻辑和生意基础。

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