京东冲进外卖市场，一块早有布局的“拼图”
最近，“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号突然冲进外卖市场”的消息，在多个社交平台上传播，引起了广泛关注和热议。
说“突然冲进”，其实并不确切。事实上，京东在外卖领域的布局已悄然展开，2022年辛利军任公司零售CEO时就表示考虑进军外卖业。去年，京东APP全新推出“秒送”频道，设置了外卖功能入口，咖啡、奶茶、品牌连锁餐饮等陆续上线。
值得注意的是，京东并非唯一的外卖“搅局者”，抖音等互联网平台也纷纷上线相应业务，甚至连传统饮料巨头娃哈哈，也宣布启动“娃哈哈到家计划”，正式进军外卖业。
这些商业动作的背后，折射出各方对即时零售领域的激烈争夺。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》指出，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超过2万亿元。
想啃香饽饽的人很多，但要成为真正的胜者，却没有那么容易。
加码本地生活服务
与美团、饿了么等平台不同，京东外卖并非独立APP，而是嵌入在京东APP内。
进入主界面，“秒送”版块居于显眼的位置，涵盖外卖、咖啡奶茶、买药秒送、生鲜菜场、急用数码、水果果切等细分条目。记者注意到，外卖目前以品牌连锁商家为主，中小商家并不多。
进入主界面，“秒送”版块居于显眼的位置。
美团和饿了么已经占领了主要外卖市场，京东为何还要入局？这一动作的本质，是对即时零售战略地位的加码。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%；网络支付用户规模达10.29亿人，网络购物用户规模达9.74亿人。当数据逐渐逼近天花板，意味着电商流量增长正在见顶。
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