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暴雪游戏的好，还是丁磊最懂

2025-02-21 07:38:07 A+A-

暴雪游戏的好，还是丁磊最懂

暴雪游戏的好，还是丁磊最懂

随着《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏回归国内市场，网易与暴雪开始进入新的蜜月期。

2月20日，网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）发布了2024年年度财报。数据显示，2024年网易录得营收1053亿元，同比增长1.74%；净利润297亿元，同比增长1.02%。

这家游戏巨头在财报中特地点出，暴雪系列《魔兽世界》《炉石传说》等游戏的回归，收获了国内玩家的热切参与。2月19日回归的《守望先锋》也进一步推高了玩家的热情。

暴雪方面也传递出积极信号。时代周报记者获悉，回归前夕，《守望先锋》全球总经理Walter Kong在杭州与网易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺一同接受了媒体的采访。

采访过程中，魏恺透露，在重新成为暴雪的合作伙伴之后，网易比以往有了更多的决策空间，这使双方之间的合作关系相比以前更紧密，市场因此可以在游戏中看到更符合国服运营特色的东西。

无独有偶，2月18日也有消息传出，暴雪新任总裁Johanna Faries在上任一年后首次到访中国。据新浪科技报道，Johanna此行一方面是要与暴雪中国的同事们见面交流，另一方面，她也希望借此次中国之行，与网易打造更加健康稳固的合作关系。

利益面前，这两家游戏大厂好似已经将此前的龃龉抛在脑后。

暴雪国服回归后表现远超历史同期

坦白来说，过去一年不算网易游戏的大年，《射雕》开年失利、《梦幻西游》端游的运营失误，以及《蛋仔派对》的自然衰退，都给这家老牌游戏大厂带来了不小的压力。

财报数据指出，2024年网易游戏及相关增值服务业务录得营收836亿元，同比增长2.45%。游戏业务增速虽然依旧跑赢整体营收增速，但与2023年接近10%的游戏营收增速相比，仍有不小距离。《蛋仔派对》《逆水寒手游》等作品，正是爆火在2023年。

新游表现不及预期，托起网易游戏业绩表现的，是那些在网易催化下复苏的老游戏。网易方面透露，持续运营近10年的《梦幻西游》手游、超过20年的《大话西游2》，以及超过6年的《第五人格》，2024年收入均创下新高。《永劫无间》端游年收入也刷新纪录。

但不可忽视的是，暴雪国服的回归也为网易游戏业务提供了相当支撑。2024年6月，《魔兽世界》怀旧服率先回归；8月，《魔兽世界》正式服紧随其后；9月，《炉石传说》也终于重返中国玩家的怀抱。即便在阔别国内游戏市场两年之后，这三款游戏依旧展现出极强的市场影响力，在开服之初都曾出现排队数小时以上才能进入游戏的情况。

可惜的是，网易并未在财报中对暴雪国服的具体营收表现进行披露，但外界依然能从蛛丝马迹中看出端倪。

一方面，财报数据显示，在包括《魔兽世界》《炉石传说》等游戏均已回归正常运营的2024年四季度，网易端游收入实现同比57%的增长，端游收入占在线游戏收入的比重也从23.3%猛涨至34.7%。收入构成的变化，被网易归因于包括《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现。

而在端游之外，《炉石传说》的手游版本也展现出极强的吸金能力。据第三方机构点点数据测算，在去年9月回归的六天时间里，《炉石传说》仅在iOS端就创造了446.78万美元（约合人民币3241.97万元）的预估收入，日均收入超过540万元。

业绩电话会上，网易创始人兼CEO丁磊更是对暴雪国服游戏市场的相关问题作出回应。其指出，即便在《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年或数月之后，它们的市场表现依然要远好于历史上同一阶段的任何时期。

“当然，在新的内容上线之前，产品数据在一定程度上的衰减是比较正常的现象。我们已经和暴雪密切合作，规划好了后续上线的内容，相信会再次激起中国玩家的参与热情。从长期来看，网易团队已经和暴雪研发团队建立了牢固的信任关系，今后我们会更多地倾听中国玩家的意见，为中国玩家提供更好的游戏体验。”丁磊如是说道。

商业世界没有永恒的敌人

网易暴雪双方此刻的亲密，与两年多前“分手”时的撕扯与难堪，形成了鲜明对比。

2022年11月17日，这一天是网易发布三季度财报的日子，暴雪突然单方面宣布与网易之间的合作到期，并不准备续约。这场维系了14年之久的亲密合作就此宣告终结。这一事态远超市场的预料，随即引发了网易股价的震荡。当晚，丁磊在财报会议上回应指出，网易希望可以继续代理暴雪的游戏，也付出了很多努力，但谈判的难度远超预期。

“经过长时间的谈判，对于一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，暴雪提出的要求不可接受。”丁磊表示。

双方随后展开了多轮公开回应和拉扯。2023年1月17日，暴雪一度发布声明，指责网易不愿在其寻找新合作方期间，基于现有的合作条款将游戏服务顺延6个月，试图“甩锅”网易。

但暴雪此举并未赢得“人心”。国内玩家普遍认为，在这场无妄之灾中，网易更像是无可奈何被动接受的那一方。网易随即做出愤怒的回应，并指出：暴雪的这种提议——包括今天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。

次日，网易更是在公司园区内上架标价13元的饮品“暴雪绿茶”，并同步直播拆除园区内的血吼（《魔兽世界》游戏内的一把传奇武器）雕像，以此对暴雪不算体面的行为做出反击。

前缘已断、下家难寻，暴雪国服游戏只得在2023年1月24日迎来停服的命运。然而这并未结束网易与暴雪之间的龃龉。关于停服后游戏的退费、数据封存的安排，两方还曾多次发生唇枪舌战，网易与暴雪之间的氛围一度剑拔弩张。

直到2023年10月，随着微软正式完成对动视暴雪的收购，以及暴雪前任总裁鲍比·考迪克（Bobby Kotick）的去职，一切才迎来转机。以687亿美元天价买下动视暴雪的微软势必要将其剩余价值发挥到最大，玩家规模庞大的中国市场不可能被放弃。

在此情况下，坐拥版号、服务器、技术人才储备等多重优势的网易再度成为最优选择，暗流涌动之间，两方的关系迅速回暖。

2023年11月7日，网易成立了全新的网之易（深圳）网络有限公司，业内普遍认为该公司注册或与暴雪国服的回归有关——此前暴雪国服游戏的运营工作由网之易（上海）负责。

而后，据36kr报道，在微软介入下暴雪国服回归的谈判进展顺利，2024年2月双方就已签订协议。3月，丁磊还曾趁在旧金山参加GDC2024的间隙前往暴雪总部，亲自和微软、暴雪的高层见面，推动暴雪国服游戏尽快回归。

4月，网易、暴雪和微软正式官宣：暴雪旗下游戏将于当年夏季开始陆续重返国内市场。同时，微软还与网易达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

网易和暴雪之间的关系，从此进入新的蜜月期。先是一张丁磊携网易高管，与Johanna和微软高管等聚餐的路透照在游戏圈传播，宣告关系的修复。随后，在7月举办的Chinajoy上，《魔兽世界》和《炉石传说》的主创团队纷纷到访中国，与玩家面对面交流，为这两款游戏重返国内市场摇旗呐喊。

再叠加上今年Johanna和Walter的站台，以及魏恺的积极表态，两家游戏巨头间的亲密程度似乎远超从前。这甚至让曾经执掌网易暴雪合作部近10年的张栋感到讶异。这位游戏老兵早已跳槽到巨人网络任CEO一职，但依旧在微博上保持着“大嘴”的特性。

暴雪游戏的好，还是丁磊最懂

2月20日凌晨，张栋在其个人微博感慨道：“我们当年啥也没有要过，我们当年做梦也没想过可以拿到这么多。后来他们要到了，以上。”

或许，在商业的世界里，从来都没有永恒的敌人。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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