董明珠能用“董明珠”变现吗
“‘好空调，格力造’要变成‘好空调，明珠造’了吗？！”董明珠又上热搜。
原来，悄无声息之间，不少格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，同时多个线上直播间也同步更名。董明珠的个人IP与品牌深度绑定，既带来了巨大的流量效应，也引发了外界对于“董明珠转移格力资产”等问题的质疑。
“董明珠”三个字已被格力注册
2月24日，据东方财经，格力电器市场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”，对外界质疑进行了回应。
朱磊解释称，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。朱磊在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
“董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”
朱磊表示，推出董明珠健康家目的是希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。”
朱磊还称，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导者有误解。”
其还表示，去年年底就开始谋划董明珠健康家，目前舆论情况都是意料之中。
据红星资本局，地图平台显示，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市均有“董明珠健康家”门店存在。
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