营收十年来首降 “超巴奶”会是新乳业解药？
5月5日，北京商报记者注意到，近日新乳业旗下“今日鲜奶铺”推出与景泰蓝联名款“浓牛乳”，在北京地铁王府井站打出显眼广告。与一般鲜奶的巴氏杀菌乳不同，该产品采用高温杀菌乳，也就是业内俗称的“超巴奶”。近年来，新乳业以“鲜立方战略”为核心。去年财报显示，新乳业自2015年以来首次营收下滑，下滑了2.93%至106.65亿元，此前2021—2023年连续三年增速放缓。在剥离“一只酸奶牛”、“买买买”的收购战略失灵后，行业价格战下，新乳业中高端产品增速放缓，不得不寻求新的增长曲线。
新乳业董事长席刚曾提出，乳企需在存量市场中寻找“替代性增长”。2024年财报显示，新乳业通过低温奶差异化、降本增效与战略聚焦，在行业调整期实现了利润韧性。然而，营收下滑、商誉风险及区域短板仍是长期挑战。
财报显示，新乳业营收出现十年来首降。具体来看，2024年，新乳业经销商数量净增加52个，但经销模式收入同比减少13.29%。分地区来看，除华东区销售增长1.5%、其他区域销售增长18.13%外，西南、华北、西北等地区营收均同比下滑。西南地区作为新乳业最大市场，营收占比约36%，2024年收入同比减少6.51%，拖累整体业绩。华东地区收入仅增长1.5%，未有效弥补其他区域的下滑；华南市场仍为短板，未单独披露收入。
不过报告期内，新乳业低温鲜奶和低温酸奶均取得中高个位数增长，高端鲜奶和低温调制乳同比实现双位数增长；新品收入占比保持双位数，为公司业务规模稳定增长开创了市场。
高级乳业分析师宋亮表示，“从外部环境来说，近年来整个行业营收增速在放缓，特别是高端酸奶的动销面临走量的问题。从内部来说，新乳业之前收购的企业太多，在过去4—5年里发挥了协同效应，但近两年整个市场疲软之下，单个企业的生产成本比集中规模生产的成本要高。现在整个市场都陷入到内卷的状态，随着竞争对手的增多，压力自然更大”。
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高盛重申对黄金“结构性看涨”观点 白银注定陪跑
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