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小米与realme等品牌发力“非洲手机之王”传音“让利”

2025-05-07 08:02:36 A+A-

小米与realme等品牌发力“非洲手机之王”传音“让利”

2023年，国产手机厂商出货量都在同比下滑的背景下，“非洲手机之王”传音控股（SH688036，股价77.54元，市值884.23亿元，以下或简称传音）以超过30%的增长速度，首次跻身全球智能手机出货量前五。然而，2024年及2025年一季度，公司未能延续2023年的高增长，2024年归母净利润仅同比微增0.22%，2025年一季度，更是出现罕见的近70%的下滑。

传音控股之前的成功，很大程度上依赖于其对非洲市场的统治地位，而当前越来越多的其他中国厂商大力开拓非洲市场，尤其是小米与realme（专注于提供智能手机和AIoT产品的科技品牌）增长迅猛，随着各大中国手机厂商加大开拓海外市场，传音控股在非洲及其他地区市场的“蛋糕”正在被分割。

《每日经济新闻》记者注意到，2024年，传音控股大本营非洲地区的毛利率比上年减少1.46个百分点。

非洲仍然贡献较大利润

传音创始人竺兆江在波导跑业务时，发现非洲手机市场只有三星电子、诺基亚等少数品牌，觉得大有可为，然后离职创建了传音。

在其他手机厂商纷纷抢占欧美、东南亚和中国市场的时候，传音控股避开最为激烈的战场，抢先在非洲市场进行一系列本土化策略，凭借一度占据非洲总市场57%的份额，被外界称为“非洲手机之王”。

目前，传音控股手机的主要产品为TECNO（中高端品牌）、itel和Infinix（大众品牌）三大品牌手机，包括功能机和智能机。与其他国产手机厂商不同，传音控股的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场。

2024年全年，传音控股实现营收687亿元，同比增长10.3%，归母净利润55.49亿元，同比微增0.22%。公司解释称，持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量同比增长，营业收入有所增加，但受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降。

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