果子熟了、三得利相继官宣代言人，无糖茶提前打响夏季营销战
近日，新锐无糖茶品牌果子熟了官宣国民演员杨紫升任“全球品牌代言人”。老牌无糖茶品牌三得利紧随其后，官宣知名演员成毅担任乌龙茶品牌代言人。一老一新，两大无糖茶品牌相继官宣代言人，除了看中明星背后的粉丝经济外，销量焦虑也不言而喻。随着夏日来临，无糖茶品牌竞争加剧，不过光靠形象代言人能否保证销量，还需打个问号。
明星加码
5月10日，三得利与成毅发布共创微博，正式宣布成毅担任三得利乌龙茶品牌代言人，微博封面也换成成毅的代言人海报，消息发出后迅速出圈，微博转发、评论和点赞量均破100万。蝉妈妈数据显示，三得利饮品旗舰店当天销售额达到250万—500万元，是前一天的100倍，同时是90天内最高。仅5月10日，该账号粉丝量增长3.4万，而其总粉丝量为30.3万。
公开信息显示，成毅在微博拥有2927.8万粉丝，2025年新增28个商务合作，待播剧《赴山海》招商强劲，有29个品牌联名，进一步巩固“头部艺人”地位。在未官宣前，三得利就启动全国八大城市线下广告，覆盖核心商圈及剧宣场景。
今年3月，三得利清茶就宣布与黄子巩凡合作，后者作为清茶系列代言人，合作期间开展多轮营销活动，带动产品销量增长。如无糖龙井茉莉花茶在三得利天猫旗舰店已销售超过9000单。
提前启动营销的不止三得利。5月7日，果子熟了官宣杨紫升任“果子熟了无糖茶全球品牌代言人”，品牌强调此次合作基于杨紫的高国民度、健康形象及作品海外影响力，旨在推动中国茶文化国际化。此前2024年5月，杨紫首次担任果子熟了品牌代言人，其代言的“栀栀乌龙”“金桂乌龙”等产品销量猛增。果子熟了官方公布的数据显示，无糖茶一年卖出4亿瓶。
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