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劲酒攻占 00 后(2)

2025-05-14 08:02:42 A+A-

那么在这场战争中，劲酒又是做了什么才攻下了 00 后的阵地呢？答案很可能是：它什么都没做，甚至对自己无意为之的年轻化都感到不知所措。

阿猊告诉我这样一个故事：两年前，当劲酒品牌年轻化的势头刚兴起时，他们曾经邀请过阿猊的导演朋友去拍一个宣传片。导演也是劲酒粉丝，" 赔钱也要去拍 "，他觉得劲酒一定是察觉到了这股网络力量，要让他拍一个酷炫的片子。

但接到甲方需求的一刻他大失所望：劲牌公司想要的，还是那种 " 史诗级的 "" 恢弘的 "，够格成为 CCTV 中插广告播出的。这次合作最终也没能成型。

劲酒攻占 00 后

而阿猊的 5L 劲酒已经见底了

在酒类中年轻化最彻底的企业之一，当属来自瑞典的绝对伏特加（Absolut Vodka）。它在上世纪就与著名艺术家安迪 · 沃霍尔合作，绘制酒瓶瓶身，一举奠定了自己在时尚界的地位。在进入中国后，绝对伏特加也赞助并参与了许多青年文化场景，并推出 T 恤、帽子、袜子等一系列联名单品，使它年轻、活力、个性的形象深入人心。

而我在网上能找到的劲酒周边，只有一把雨伞和一副扑克牌。它的设计语言仿佛是在说：50 岁以下请勿使用或购买。

劲酒攻占 00 后

图源京东劲牌官方旗舰店

但从另一个角度讲：也许正是劲酒的不自知，造就了它此时此刻的成功。

回顾酒类年轻化的尝试：茅台冰淇淋就像是康熙的一场微服私访，你我都知道皇帝最后不会留在这里，只会假装和大家站在一起；江小白打入年轻市场的意图则太昭然若揭，或许它懂得通过瓶身上的自嘲来融入 Z 世代的话语体系，但架不住喝完第二天会头疼。至于 Rio 和其他低度果啤？年轻人说：对不起，你不太上劲儿。

劲酒成了有幸被选中的那一个，00 后的创造力，让这款不懂得年轻化营销的保健酒，反而拥有了建立在它之上的 " 原生 " 青年文化。

正因为劲酒不懂（另一种可能是大智若愚），所以它不会爹味儿地教育你什么是 Z 世代的玩法，才给了年轻人发挥的空间。看看劲酒的官网和各大平台官方账号吧，没有一点潮流的痕迹，朴实得像个刚学会智能手机的老父亲，你生怕他看了营销号后教你做人。

于是我们有理由怀疑：当劲酒真正试图年轻化时，它可能会毁掉这一切。

但至少现在，劲酒足够没有架子，足够易于拥抱，于是它才能成为这个时代那抹能抚慰人心的口红。

它所占领的便利店调酒生态位的原本主人，是威士忌、金酒、朗姆等洋酒的小酒版。这些酒拥有低中高端的细分市场，还有一定的品鉴门槛，甚至不知不觉带着些一线城市的精英味儿和欧美味儿——如果我家楼下没有便利店和进口超市，还怎么和你交流？

终于，便利店变成了小卖部，一切花里胡哨的进口酒和没听过名字的西方香料，都化作泡在劲酒里的淮山药、仙茅、当归和淫羊藿。再繁华的曼哈顿与大都会，都不如带着藿香正气水和六味地黄丸味道的乡愁。花了成百上千万的年轻化营销，最终都抵不过朴实的四个字：越喝越有。

而劲酒唯一狡猾地钻进了时代潜意识的地方，也许是它名字的前两个字。它不来自贵州，泸州，山西，古井，它来自中国。

被人喜欢，尤其是被年轻人喜欢，从来不是一件你觉得就可以的事情。在这个层面上，品牌营销和谈恋爱是一个道理。在我看来，恋爱中最难回答的问题便是：" 你到底喜欢我什么？"

当媒体习惯把品牌成功之路分析得头头是道，也许也会想起当年回答男女朋友那个问题时的胡编乱造。看得那么清，就没了暧昧之处。

不多说了，这杯劲酒，我先干为敬。

劲酒攻占 00 后

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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