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酒店集体步入“大会员”时代,锦江荟打造会员价值新样本(4)

2025中国坐标·上海城市定向户外挑战赛上,喜迎“锦江”品牌90周年的锦江国际集团再次以高级合作伙伴身份深度参与其中,不仅定制“锦江90载·荣耀之路与城市新章”专属线路,旗下沪上多个经典地标成为线路打卡点,并在终点站嘉年华区域,搭建互动体验展台,提供丰富会员礼遇吸引选手们加入锦江荟……种种创意不一而足,之后还将解锁更多年轻力的文体跨界联动。通过这些大型赛事,锦江荟也将单一住宿场景延伸出可持续的消费链路。

今年4月,锦江酒店(中国区)联合“会说笑喜剧俱乐部”正式启动“悦见锦江·脱口秀漫游”,每月一至两场,涉足12座城市,每座城市精选一家旗下酒店作为活动主场,入住主场酒店及旗下周边酒店有机会获得脱口秀特色体验;锦江荟会员可以用会员积分兑换爆笑门票;或是参与“锦江四季”公众号、小红书“锦江酒店(精选)”等官方平台的互动抽奖,赢取门票。在成都站之前,深圳、杭州、西安站已顺利收官。

通过创意十足的“酒店+脱口秀”跨界融合,锦江持续吸引年轻客群,激发消费新潜能,将酒店打造成年轻态生活方式的空间。

“我相信(这些合作)一定能给酒店业务带来增量,我的理解是这些活动等同于在为我们打广告,做了就一定会有效果。”上述投资人房先生说道。

今年2月,锦江酒店(中国区)还针对“学生党”这一“体验消费”的主力群体,推出了“锦江荟学生特权”专属福利,通过官方平台认证在读大学生身份,即可享受“订房七五折”权益,没有节假日限制,且覆盖旗下全品牌。

随着暑期临近,锦江酒店(中国区)在学生特权基础上推出了“毕业季·少年游——奔赴山海计划”,为毕业生打造青春旅行新体验:以旅游路线+高灵活度酒店通兑券为核心,覆盖避暑、滨海、山野等热门场景,满足多元出行需求。

今年以来,锦江荟一方面全面夯实会员体系的基础权益,另一方面探寻新的连接年轻人的触点,创造出能够带来独特记忆点的体验权益,一系列会员营销创新举措,不仅提升了会员粘性,更成为酒店行业会员经济发展的新标杆。

未来,随着会员规模的持续扩大和权益体系的进一步优化,锦江荟将继续引领酒旅会员体系向年轻化、生态化方向发展,为行业探索更多可能性。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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